现代企业经营与管理2

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1、现代主义（欧美各国、1920—1950）第一次世界大战之后，工业和科学技术已经发展到了一定水平，大众市场发育健全.现代主义起源于对机器的承认，机器本身就是一种进步的象征。现代主义认为：机器应该用自己的语言来自我表达，也就是任何产品的视觉特征应该由自身的结构和机械内部逻辑来确定。现代主义最早在建筑界出现，主要有3个人带领：柯布西埃，米斯，格罗皮乌斯前提设计形式：1)、功能主义特征，强调功能为中心，不再以形式为出发点，讲究效率、科学性。【功能主义】2)、提倡非装饰的简单几何造型。【理性主义】①强调创新设计，反对模仿因袭，墨守成规。

2、②以现代社会、现代生活为舞台背景，以工业革命发生以来的技术革命作支持。③融汇各门类艺术于基础训练之中。④加强实践性，推崇既有理论素养，又具备动手能力。⑤坚持学校教育与社会生产相联系。⑥主张标准化的批量化。设计特征：功能主义形式追随功能，强调功能对于形式的决定作用。理性主义以严格的理性思考取代感性冲动，以科学的可观的分析为基础来进行设计，尽可能减少设计中的个人意识，提高产品效率经济性。现代主义并不是功能主义，也不等同于理性主义，它具有更广泛的意义。包豪斯校舍：设计者为包豪斯校校长、德国建筑师W.格罗皮乌斯。现代主义代表作这个由模

3、拟人类手臂骨骼的平衡弹簧操纵、屈伸自如的台灯是一位名叫GeorgeCarwardine的设计师在1932年设计的。角架平衡式台灯扶手椅蚂蚁椅过分强调简洁与标准化，消费者多样性选择的权利被剥夺，这也妨碍了现代主义在实际上的发展。现代主义的限制性柯布西埃“住宅是居住的机器”（建筑师、设计师）柯布西耶强调机械的美，高度赞扬飞机、汽车和轮船等新科技结晶，认为这些产品的外形设计不受任何传统式样的约束，完全是按照新的功能要求而设计成的，它们只受到经济因素的约束，因而，更加具有合理性。机器美学机械美学的奠基人，现代主义的重要奠基人。日本西方

4、艺术博物馆巴黎瑞士学生公寓巴黎萨伏伊别墅印度昌迪加尔高等法院商业性设计（美国1945-1960）前提：二战之后，美国经济蓬勃发展，同时为了迎合美国人追求新奇的心理，直接导致了商业性设计的发展。在商品经济规律的支配下，现代主义的信条“形式追随功能被设计追随销售”所取代。现代主义商业性设计商业性设计的本质是形式主义的，它在设计中强调形式第一，功能第二。什么是商业性设计美国商业性设计的核心是“有计划的商品废止制”设计师们为了促进商品销售，增加经济效益，不断花样翻新，以流行的时尚来博得消费者的青睐，但这种商业性设计有时是以牺牲部分使用

5、功能为代价的。有计划的商品废止制通过人为的方式使产品在较短时间内失效，从而迫使消费者不断地购买新产品。（1）功能型废止（功能），也就是使新产品具有更多、更完善的功能，从而让先前的产品“老化”。（2）合意型废止（外观），由于经常性地推出新的流行款式，使原来的产品过时，即因为不合消费者的意趣而废弃。（3）质量型废止（质量），即预先限定产品的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用。商品废止制内容代表行业：美国汽车行业克莱斯勒公司于1955年生产的战斗机式小汽车厄尔设计的卡迪拉克“艾尔多拉多”型小汽车汽车尾鳍厄尔美国商业性设计的代表人物

6、，世界上第一个专职汽车设计师。代表作品：卡迪拉克系列汽车。他在车身设计方面最有影响的创造是给小汽车加上尾鳍。厄尔的设计基本上是一种纯形式的游戏，汽车的造型与细部处理和功能并无多大关系。（形式主义）商业性设计在历史潮流中被看做是具有负面影响的流派，但是也并非一无是处，它推动了产品设计观念与市场营销观念的融合。对于企业来说，商业性设计具有非常大的利益。商业性设计的影响End