广告学概论课件-导论

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2、•格兰INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。——广告大师李奥·贝纳INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论“不做总统就做广告人。”——美国总统罗斯福INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTROD

3、UCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUC

4、TIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论大家想一想，在我们的日常生活中还有什么形式的广告呢？参考教材：《现代广告通论》丁俊杰,康瑾著.北京：中国传媒大学出版社INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论参考书目：《广告学概论》陈培爱主编.北京：高等教育出版社，2004《广告学教程》张

5、金海，姚曦主编.上海：人民出版社《广告学教程》倪宁编著.北京：中国人民大学出版社《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯著；丁俊杰，程坪等译.北京：人民邮电出版社，2006INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论推荐阅读书目：《一个人广告人的自白》（美）奥格威著；林桦译《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》（美）奥格威著；庄淑芬译《奥格威谈广告》（美）奥格威著；曾晶译.《我的广告生涯——科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯著；邱凯生译《市场营销原理（第12版）》（美）菲利普·科特勒，（美）加里·阿姆斯特朗著.北京：清华大学出版社

6、，2009《传播学教程》郭庆光编著.北京：中国人民大学出版社,1999INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论推荐阅读杂志：《现代广告》《中国广告》《国际广告》《广告大观》《广告人》《销售与市场》INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论考察方式：INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论总成绩分类平时成绩期末成绩细分到勤率回答问题课外作业策划案期末考试权重100%10%10%10%70%备注3次参加考及以上者无需参加考试抢答者加分；提问不知者扣分提交纸质稿，下节课上课前交5人组队成

7、立策划小组，选定题目，从第十章开始闭卷考试，考讲课内容和教材内容《广告学概论》课程体系结构：INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论1广告概述2广告史3广告学基本原理广告理论4广告产业与市场6广告主7广告公司8广告媒体10广告运作规律11广告调查12广告策划13广告创意表现14广告媒介策略16广告管理15广告效果评估导论广告产业广告运动基本理论9广告受众5广告环境INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告概述一、“广告”一词的来源“Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Adver

8、tere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告概述二、广告概念的流变Newsaboutpr