学年论文-明星博客特性浅析

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1、明星博客特性浅析目录一、明星闿客的曲來、发展及明星闿客2二、明星博客的特性3（一）高点击率31•博客主方而.32•博客读者：“慕名”前來的心灵满足4（二）与传统媒介相比51.明星对信息拥有非似统的“话语权”.52.市场更加细分，受众更加明确.53.传统媒体为Z造势.6三、明星博客为博客网站创造商业价值6（-）明星闿客可以为闿客网站创造哪些商业价值61.广告平台.62.I■専客内容.63.个性化服务.7（二）博客网站经营明星博客网站建议7（三）闿客经营明星闿客问题7参考文献8摘要：博客高速发展的同时，明星博客正如火如荼地

2、展开。在眼球经济时代，明星博客的特殊性、商业价值必然受到人们高度关注。本文通过着重分析明星博客的特性，揭示明星博客具有商业价值的原因，并分析明星博客为博客网站所带来的商业价值及博客网站经营明星博客的一些问题，对博客网站未来明星博客的发展提出了自己的一些建议。关键词：明星博客特性博客网站商业价值网络一、博客的由来、发展及明星博客博客±blog翻译而來，意为网络日志。关于博客具体的定义，可以从两个方面对尊客加以梳理。一方面，博客是一种软件、一种技术，它的功能除了让人们在网上方便地发表文字、图片，以及能及时更新之外，最大的特

3、点是能冋溯引用（或称反向链接）和留言评论。所谓凹溯引用有点像论文中的注释，比如你在写博客时，你引用别人的话，只耍点进去就能链接到原文或相关的论述。所谓留言评论，就是其他博客或读者对于你的博客文字可以发表意见。通过回溯引用和留言评论，促进了网络之间的人际交流，形成“博客世界”。另一方面，使用I■専客软件在网上发表文字、建立冋溯引用、发表留言评论，这个过程就是博客另一个层而的解释，其实质是内容捉供。①2002年方兴东建立中国第一个博客网站——博客中国，博客的译名就是出门方兴东。博客服务的提供者大量出现，一方面普及了博客技术

4、的使用，迅速扩大了博客群，一方面又促使博客技术进一步发展和相关技术在博客屮的运用。人们可以通过这些标签查询到你的文章，你自已也可以通过搜索，找到使用相同标签的博客，跟他（她）聊聊冇关大学的话题或心得。随着博客的发展，博客服务潜在的商业价值引起齐大企业的关注，2003年初google收购了全球最大的博客服务提供者，从此博客发展进入商业化的历程。2004年，网易、sohu、tom、新浪相继推出了博客服务。截止2007年9月，屮国的博客用户数已经达到2860万，博客网页达4290万。实力企业和风险投资的加入，使博客技术不断更

5、新和博客服务不断拓展，也使博客网站不断出新招创新点击率，享受曲博客带來的利益。2006年，博客掀开了前所未有的热潮，许多人纷纷加入进来，除了写下自己的生活和心情，也在获得别人I専客里的知识，了解别人的心情。明星们也个个办起了自己的博客。大多数明星通过博客记载重要事件、抒发个人情怀、公开宣传行程，但也有人直接在博客上曝料，甚至揭人隐私。一场明星博客运动就轰轰烈烈地展开了。新浪的明星博客是颇具代表的。新浪凭借自身就有的优势（屮国最大的门户网站之一，其全球范围内的注册用户超过一亿，各种付费服务的常用用户超过1200万，日浏览

6、量最高突破3亿次等）捉供平台，由明星捉供内容，在娱乐化盛行的互联网时代造就了明星博客的奇迹。现在在新浪网开博客的明星有2500人之多，包话娱乐明星、体育明星、文化明星等。老徐（徐静蕾）、韩寒、李老大的博客江湖（李冰冰）、潘石屹、德云班主（郭德纲）等。新浪深谙博客之道,对于一家门户网站来说，其最终目的就是把明星I■専客作为网站的一种促销手段，吸引尽可能多的网民来使用他们的产品，从而使网站产生一个巨大的流量，借机产生一些附带的价值。与此同时,这些明星也可以借助博客达到口我宣传的目的。二、明星博客的特性明星I専客本质上虽然属

7、于I専客，但由于“明星”身份的特殊性，它们乂不是一般的博客，在传播学上表现出自身独有的特性。（一）高点击率。由于明星自身的影响力，明星博客都有很高的点击率。目前，新浪前几位明星的博客都有过亿的点击率。明星博客为什么能有这么高的点击率呢？1・I専客主方面博客主身份实名化。在明星博客屮，传者是实名化的具体明星。一方而，明星口身积累的人气和品牌影响力吸引了大量网友关注，这在某种意义上可以称得上是明星博客点击率居高不下的原因所在。但同时，出于明星身份的局限和维护公众形象的自觉考虑，此类博客易造成表演化倾向，内容真诚度受到拷量。

8、不过,I■専客主页中文字图片的长期存留，对自我的构建形成了一种积累效果，随着日志数的增多，博客个体的个性、气质、情感、思想、信仰会逐渐趋于清晰，网友从主页信息中可以对作者形象有完整的建构。②2、博客读者：“慕名”前来的心灵满足在明星I■専客的传播中，通常会指向两部分的受众：一部分是定向的，即传者希望到达的人，比如明星针对某位网友留