大学生体育赛事市场开发前景与对策分析

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1、内容摘要：论文分析了当询大学生体育赛事在进行市场化进程中出现的各种问题，发展前景,并探讨相应的解决对策，以期能够对人学生体育赛事的市场开发提供理论依据，促进其健康发展。▲本研究获得首都经济贸易大学科研项目资助，项目编号：01091162710132♦中图分类号：F320文献标识码：A近年来，随着中国社会市场化进程的发展，竞技体育赛事已经日趋成熟，国内各项职业体冇赛事开展得如火如荼，正在健康快速地发展。然而，我国大学生竟技体冇赛事相对于职业体冇赛事的发展明就滞后，大多数高校竟技体冇赛事的组织仍由教冇主管部门或者校方来承担，并没有很

2、好地发挥市场化的作用，休育赛事市场开发不尽人意，一定程度地制约了大学生竞技体育的发展。对比西方发达国家，我们不难发现，只有科学、系统地进行大学生体育赛事市场开发，遵循由场规律，才能全而提高中国大学生竞技体冇水平，实现高校竟技体育为国家储备人才的目标。我国大学生体育赛爭组织现状目前，我国的大学生体育赛事基本都是以政府教育部门为主，各高校为辅助的形式进行组织。高校举办体育赛事尤论是在场馆、人员等方而都具有无法比拟的优势，但是多年來高校一垃在体育赛事组织中扮演着辅助的角色，仅仅起到参与的作川，并不能发挥主动性,充分利用学校的各类资源，

3、为学校获取更多利益。政府主导体冇赛事往往将注意力局限在比赛本身，而无法实现其功能的最大化，这种组织模式虽便丁-政府职能部门管理，但大大限制了高校体育赛事的灵活性，不利于提高大学生体育赛事竞技水平，也为当前社会市场化的大环境相背离。我国大学牛体育赛事市场开发血临问题(一)大学牛体育赛事资金来源紧张资金是否充足是保证能否顺利开展体育赛爭的重要保障。目前我国高校体育赛事普遍面临经费紧张的窘境,资金来源仍然主要依靠政府财政拨款,给国家和学校带来了一•定的财政压力。一所普通高校举办一次运动会花费少则儿万元，多则达到I•儿万。至于市级和全国

4、级别的体育赛事其财政压力可想而知。参照职业体育赛事，其收入來源主要山电视转播、门票收入、企业赞助以及政府拨款等组成。其中电视转播和企业赞助占非常大的比例。目前国内开展较好的大学生体育赛事是中国人学生篮球联赛(CUBA),并且已经成为继中国男子篮球职业联赛(CBA)之后的笫二人篮球赛事。CUBA依靠十余年的市场开发己经渐趋成熟，具有比较稳定的赞助商，其收入來源也相对稳定。但是，反观其它项目，即使是国家级的体育赛事都需要全额财政拨款，更何况一些地区性和校际间的比赛，其收入除政府和学校拨款外，主要靠吋有吋无的捐赠，收入来源很不稳定，而

5、且数额也不大，但对于应占收入大部分的电视转播权收入和广告赞助收入，儿乎还处于空白状态。可见，赛事的资金保障是一个亟待解决的问题。(二)企业赞助形式单一H.延续性差大学牛休育赛事与企业赞助相结合，一方血可以弥补高校体育活动资金的不足，提供体育赛事所需要的经费和物资，保障赛事的顺利进行，进而有利于推动高校体育活动的开展。另一方面可以协助企业在大学生中树立品牌，扩大影响，并最终实现经济效益。从门前国内赛事接收赞助的情况来看，企业赞助实物多而经费较少，使得赛事的实际操作很难达到较高水平。企业赞助的项目也会有所选择，一般都会青睐于篮球、足

6、球和综合性运动会等，这样势必会影响到某些项目的发展。此外，有些赞助短期性行为太强，延续性差，昙花一现，这样対于赛事的持续发展和金业效益都无益处。（三）媒体关注度不够媒体的关注程度对于体育赛爭的推广，提升赛事水平以及赞助商的利益都非常重要。目前国内大学生体育赛事受媒体关注度最高的当属CUBAo中央电视台逐渐增加比赛的直播或录播的场次，更可喜的是2010年中国网络电视台体冇台CUBA频道正式上线，可以实现对赛事的网络直播，使赛事受到更多人的关注。与CUBA相比，其它项目赛事的媒体宣传则明显不够，仅仅局限于平血媒体，比如图片、文字类，

7、不能形成多方位立体的宣传。究其原因，一方血跟赛事本身的精彩度有关,更重要的是与赛事组织者的宣传意识淡薄分不开。对北京市10余所高校进行调查，通过表1可以发现，很多高校在邀请媒体报道时往往只看重对学校的宣传效果，而忽视了赛事本身和赞助商的需求。（四）赛事质量不高且粘品赛事少美国大学生体育联合会（NCAA）之所以能够年收入超过7亿美元，一•方而与其商业化运作成熟有关，另一方而则是其赛事精彩，竞技水平高，能够吸引公众的眼球。反观国内大学生体育赛事，除了CUBA、大学生篮球超级联赛（CUBS）很难再罗列出其它可以称之为楮品的赛事。高水平

8、运动队逑设至今已有20余年的历史，己经涌现出一批较高水平的大学生运动员，但整体水平还稍差，各高校实力参差不齐，也就无法吸引媒体和赞助企业的关注，失去了市场开发先决条件。即使组织一些赛事也大都是校内比赛，年复一年在低水平上徘徊，既没有观众也没有市场，精品赛事更是少