诺基亚Lumia920市场营销策划

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1、诺基亚Lumia920市场营销策划学校:班级:姓名:学号:目录前言21企业简介22背景分析32」环境分析32.1.1宏观坏境分析32.1.2微观环境分析42.2产品分析5221产品特性分析5222产品形象及产品定位分析52.3消费者分析62.3.1消费者总体消费态势62.3.2现冇『机消费者分析62.3.3潜在消费者分析72.4竞争分析72.4.1诺基亚金业竟争对于分析72.4.2诺基亚Lumia920卞耍竟争对手分析83广告策略103.1广告H标103.1.1短期H标103.1.2长期冃标103.2产品定位策

2、略103.3广告媒体策略103.4广告诉求策略113.5广吿巫点与主题113.5.1广告重点H3.5.2广告主题114.其他活动计划114.1促销活动114.2公关活动12为曾经手机行业的巨头，诺基亚的一举一动无时无刻都在受到全世界的瞩目，在三星GALAXYNoteII和苹呆iPhone5等重点产品上市后，今年最后的期待就是诺基亚WindowPhone8手机的上市了，不过由于微软此前宣称现冇的Windows7.5系统产品无法升级到8,微软和其他厂商“暧昧”不断、诺基亚Lumia920迟迟不能上市等情况，都让人感

3、觉虽然诺基亚与微软达成了所谓深度的合作，但是诺基亚似乎一点在被人牵着鼻子走。那么到底事情真相是不是这样呢？诺基亚还能否上演绝地反击？作为曾经手机行业的人哥人，诺基亚的市场份额一天不如一天，已经远远落示三星和苹果等竞争对手，公司内部裁员不断，品牌影响力越来越低。不过，诺基亚似乎还面临着更多不利的状况，比如今年势头强劲的三星也在WindowsPhone市场推出新品三星ATIVS,同时HTC的WindowsPhone8系统产甜8X和8S也同样非常早就会在亚太地区开卖。这些不利的条件都让人为诺基亚即将在12月全面上市的

4、Lumia920和Lumia820提心吊胆，诺基亚全力堵的这一把，难道又要被别人抢占先机？1.企业简介诺基亚公司(NokiaCorporation)是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的埃斯波(Espoo)。诺基亚的主要产晶是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机丿商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚正式对外宣布与微软(Microsoft)达成战略合作，将会

5、开始设计生产基于WindowPhone操作系统的智能手机。诺基亚最先采用的是Symbian系统，2008年6月24日，诺基亚宣布收购Symbian公司的所冇股权，塞班系统成为诺基亚独占系统。2011年4刀，诺基亚宣布将塞班系统的所有开发和技术支持外包给埃森哲公司，口己将不再参与塞班的开发和技术支持。2011年12月22日，诺基亚宣布放弃Symbian名称。但是在最新的Belle系统以及FR1中仍然使用Symbian名称°塞班之麻，MeeGo成为诺基亚手机运用的新系统。MeeGo是诺基亚与英特尔(Intel)合作

6、开发的系统，目前商业手机中只有诺基亚N9搭载了MeeGo。2011年2月11日，诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，双方将会在智能手机领域进行深度合作，微软一次性给予诺基亚10亿美元的报酬并承诺为其推广WindowsPhone的手机，后乂陆续多次给了诺基亚1000万以及2000万美元的费用，2012年初再次向诺基亚提供5亿美元的研发和推广费用，并且为诺基业Lumia系列的上市推广提供数百万台Xbox360o诺基亚表示，Windows系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统,且将参与该系统的研发。诺基亚在公

7、告中称，微软搜索引擎必应将为诺基亚全线设备提供搜索服务，而诺基亚地图（NokiaMaps）将成为微软地图服务的核心部分么一。此外，诺基亚的内容和应用商店Ovi将被整合到微软在线商店Marketplace中。诺基亚将把WindowsPhone作为智能手机的主要操作系统，并在该平台上，在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新，如扌fl照等。诺基亚将协助推动和定义WindowsPhone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术，并协助WindowsPhone手机丰富价格定位，获得更多市场份额，并进军更

8、多地区市场。2背景分析2.1环境分析2.1.1宏观环境分析1、社会环境移动互联时代的到來，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动智能终端的岀现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的外观和基木功能的使用，而开始追求于•机强人的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这个吋代不可或缺的代表配置。如今，越来越多的消费者已经将