旅游目的地形象营销研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）旅游目的地形象营销研究10目录摘要1Abstract1前言1一、旅游目的地形象营销相关概念2（一）旅游目的地形象2（二）旅游目的地营销2（三）旅游目的地形象营销研究的意义3二、旅游目的地形象营销内容3（一）旅游目的地形象的定位3（二）旅游目的地形象推广与传播3（三）旅游目的地形象公共营销组织及营销模式4三、构建岱山旅游目的地形象营销策略4（一）岱山旅游目的地形象营销现状4（二）岱山旅游目的地形象分析及定位6（三）岱山旅游目的地形象营销组织及模式8（四）对岱山旅游目的地形象营销的一些建议9四、结束语9参考文献1010[摘要]对旅

2、游目的地形象营销的概念体系和营销方法进行了系统分析，并以岱山为例进行了实证研究。本文的研究价值在于为旅游行业管理部门优化资源配置、调整产业布局提供依据，为旅游目的地形象营销提供指导意见，有一定的理论意义及实用价值。本文通过对旅游目的地形象和旅游目的地营销的概念以及旅游目的地形象营销意义的理解，分析和总结了旅游目的地形象营销的内容与模式，根据建立的营销方法及模式提出岱山旅游目的地形象营销策略。[关键词]旅游目的地形象；形象定位；形象推广；岱山[Abstract]Inthispaper,theconceptoftourismdestinationima

3、gemarketingsystemandmarketingmethodaresystematicallyanalyzed,AndconductsanempiricalresearchonDaishan.Thisvalueofthisresearchliesinthetourismindustrymanagementdepartmentforoptimizingtheallocationofresources,adjusttheindustriallayoutprovidesbasis,fortouristdestinationimagemarket

4、ingguidance,haveprovidedthetheoreticalsignificanceandpracticalvalue.Thisresearchbasedontheunderstandingoftheconceptofthetourismdestinationimageandtourismdestinationmarketingandthesignificanceoftourismdestinationimagemarketing.Analyzedandsummarizedthecontentoftourismdestination

5、imagemarketingandsomemodesofmarketingmethods.AccordingtothemarketingmethodsandmodelswhichhasestablishedthenbringedupsomestrategiestomarketingDaishantourismImage.[Keywords]TourismDestinationImage;ImagePositioning;ImagePopularization;Daishan10前言旅游者在抉择目的地时比较谨慎，但是一旦到达目的地后，就会抱有“既来之

6、，则安之”的想法，比较容易做出消费的决策。所以旅游营销的关键应是说服人们来目的地旅游。然而目的地形象是公众以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的信仰、印象或想法的总和。旅游目的地形象是影响目标市场购买决策的主要因素。因此可以说在众多旅游目的地为吸引旅游者而开展越来越激烈竞争的今天，旅游目的地形象营销是旅游目的地营销的重中之重。旅游目的地形象营销是一系列的营销计划，对旅游目的地产品集群产生深远影响。因此通过对旅游目的地形象营销的研究，吸取一些方法和理论，来指导岱山旅游形象的营销。一、旅游目的地形象营销相关概念（一）旅游目的

7、地形象形象在西方旅游学研究中被定义为“一种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉以及同事间的评价。形象蕴含着使用者的期望。”国外对旅游形象的定义往往依据“image”的定义，一般认为“image”是人们对所认识的事物的个人的、主观的、概念性的理解，是建立在人脑信息处理过程基础之上的，所形成的一种内在的信念和印象，因此旅游地形象就是由旅游地的各种旅游产品（吸引物）和因素交织而成的总体印象。是感知个体基于大量可选信息流基础上，关于目的地的印象、信念、思想、期望以及感情的总和[1]。一般由认知成分、情感性成分以及复合成分3种层次相关的成分所形成[2]。

8、旅游目的地形象的构成因素很多，包括如旅游目的地政治经济状况、自然环境、人文环境、基础设施、旅游业发展与旅游设施等[3]。概