新媒体环境下媒体格局的变化

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1、新媒体环境下媒体格局的变化北京大学新闻与传播学院陈刚只有那些总以为自己的经营环境危机四伏并时刻关注各种“坏消息”的企业,才有可能免于灭亡。大前研一“应该在变化塑造你之前创造变化，”迪斯尼总裁MichaelEisner互联网的发展是媒体革命的根本动因影响中国媒体格局的变化因素有多种，但互联网的急速发展是推动媒体革命的根本动因。媒体类别2006年规模概览电视全国电视台296座，广播电视台1935座，电视综合人口覆盖率96.23%，电视节目播出时长1360.45万小时，全国有线电视用户13995.15万户，数字

2、电视用户1266.25万户，付费数字电视用户173.03万户广播全国省和地市级广播电台267座，广播综合人口覆盖率95.04%，广播节目播出时长1078.05万小时报纸全国共出版报纸1938种，平均期印数19703.35万份，总印数424.52亿份，总印张1658.91亿印张，定价总金额276.09亿元期刊全国共出版期刊9468种，平均期印数16435万册，总印数28.52亿册，总印张136.94亿印张，定价总金额152.23亿元图书全国共出版图书233971种，总印数64.08亿册（张），总印张511.9

3、6亿印张，定价总金额649.13亿元网络全国网民总数13700万人，上网计算机数5940万台，域名数4109020个，网站数843000个行政化结构、市场化竞争户外新媒体的适度发展是从精准和宽度方面对传统的营销传播的补充，但在资本的驱动下，户外新媒体开发泛滥，恶性过度扩展，已经成为中国广告产业中的毒瘤，造成社会资源的整体浪费。到底我们的传播环境发生了什么变化？互联网是不是新媒体？反对唯媒体论以互联网为基础的新的形态不是媒体网络作为媒介的根本特性是反媒体，即媒体自身的淡化自我传播、人际传播、组织传播、大众媒体

4、传播都可以在以互联网为基础的新媒体传播平台上找到自己的位置以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和还原1媒体概念变化新形态新媒体超媒体移动电视楼宇电视……网络手机……营销传播革命范围的扩展科技的进步媒体的变化传统媒体新媒体超媒体传统媒体慢慢萎缩，并被超媒体所融合超媒体壮大，吞并传统媒体与新媒体新媒体壮大，被超媒体融合传播形态变化——新传播形态出现复合型1全员型2无边界3固时性4复合型传播从传播形态上看，新的传播技术导致的最大的变化，就是能够在新的平台把

5、传统大众媒体的各种类型综合起来传播形态变化——复合型传播新的媒体平台将传统大众媒体的各种类型综合起来,互联网上的每一个个体，都能做到电视、报纸、杂志、广播的融合网络传播者电视广播杂志报纸网络传播者电视广播杂志报纸全员型传播从传播者的角度，就是所有的人都可以成为传播的主体。任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等各种内容进行交流；传播形态变化——全员型传播传统大众传播模式传播者受众大众媒体反馈微弱全员型传播模式网络使用者网络使用者网络使用者网络使用者所有用户共同创造内容，没有发送者，接受者之分无边界

6、传播从空间上看，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的。传播形态变化——无边界传播区域性全球性新媒体打破了传播的技术障碍使得企业面向全球任何用户传播成为可能同时，也使得企业进入了全球化竞争无边界传播从空间上看，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的传播形态变化——固时型传播时间性消解所有信息被固化在新媒体平台上时间性强时间性弱互联网报纸杂志电视广播对媒体格局的影响2008:报纸跌入冰点的开始尽管，2008年伴随着整个中国媒体行业的价值提

7、升，报纸媒体的广告收入在2008年也将会有一定程度的增长，但我们也不得不看到，在奥运会这样一个受众注意力及媒体资源同样集中而又稀缺的特定时期，报纸媒体本身所具有的一些劣势将被放大并凸现，使得报纸媒体的传播价值不可避免地继续下降。报纸的即时性、言论、便携性等功能都被削弱甚至替代。细分市场2001(CNRS01.3-01.8)2006(CNRS06.3-06.8)2007(CNRS07.3-07.8)01/07年增减全国70.665.465.7-4.9性别男76.768.468.4-8.3女64.762.362

8、.8-1.9年龄15-24岁72.257.353.7-18.525-34岁77.96565.2-12.735-44岁75.67169.9-5.745-54岁74.969.869.6-5.455-64岁6868.969.51.565-69岁50.563.965.314.8文化程度未受过正规教育5.36.57.92.6小学45.535.431.2-14.3初中6857.958.0-10.0高中78.369.169.2