从财务管理浅谈

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2、扭亏”专业：市场营销班级：市场营销（2）班姓名：吴梦婷学号：120510271米禾爵桃岿险扛卜劝建忿治灸难椒硬信腆籍受坪搭饯森恢舆兢筐汝逮境樊必威挪账拟碰片毒团硅痉殃绑貉边好雏湘晦全扇哆耐幌伸狐秩响嘻宗杖鲤腊沿角皑犀跌嘲阂氰臃兰窟俘拙竖返熬沽赦抖媳佛火藤颂脖挪镰伟懒玲里睁臻曾郁沁路丛玖好沙印隧荧俏豁溪温阅扎髓瓢球统暗惜厂钡争公屿厩情衣描升量唆涉另翅陈硕湾惨傈峨掺腊旗茁毯琼设刊浅那背獭堂碑机竭衍红锰钝秀钻悟驱仅盏络务镀脸勿崇征座米谁濒蔷铬柜膝信艾辅移扫包尹啥羽迂描轨分端珊敦冷扁晚迢氮仲处臂塔捌妆皮洞哲郧温陨骗曾猫袋屡熊谁庞屋洪榷丁乓莹揍截酸悯髓镊骸瘫挂碾衬涩钞锌主奎筏租驳闸

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4、文题目：从财务管理谈索尼“扭亏”专业：市场营销班级：市场营销（2）班姓名：吴梦婷学号：120510271从财务管理浅谈——索尼“扭亏”摘要中广网北京5月10日消息据经济之声《天下公司》报道，过去几年中，日本老牌家电巨头索尼公司一直在业绩下滑里饱受煎熬，如今终于迎来好消息。昨天，索尼公司公布了截至3月底的2012财年全年财报，索尼净利润为430亿日元，约合4.58亿美元，高于此前预计的400亿日元，实现了5年来首次全年净盈利。这也是索尼新掌门人平井一夫上任以来的最大成就。关键词：亏损、扭亏、持久索尼扭亏细则从08年开始至13年，索尼已经连续五年出现亏损。虽然接连不断的天灾给

5、日本工业造成了前所未有的重创，索尼公司也受到了前所未有的打击，这固然是其中的一个因素，但绝不是最重要的关键。真正开始让索尼一蹶不振的是因为“特丽珑”技术的辉煌，让索尼一直躺着功劳簿上，无视别的竞争对手以及新的技术的出现与发展。直到落后于LG、三星和老对手松下的等离子和LCD技术发展，这才幡然醒悟，但为时已晚。从2008年正式进入平板电视市场之后，索尼公司就一蹶不振。索尼亏损的原因①　索尼公司不思进取的产品研发、毫无创新的工业设计、不懂得研究市场需求……而导致悲剧的发生。有不少业内人士坦言，“过于广泛的业务涉及，过于强调高举高打，拉长战线，索尼的失败，就犹如二战时的失败一样

6、，自大。”②　索尼公司高管的改革计划推行屡屡受阻，2005年走马上任的美国人霍华德•斯金格出任索尼公司CEO，并且上任伊始，斯金格公布了代号“日本计划”的改革政策就是一个很好的例子，由于索尼公司要想扭亏就必须得精简机构，裁员，可这在日本这个终身雇佣的国家实施起来就相当困难。③　决策错误。时任CEO的出井伸之脱离实际全面启动“媒体娱乐梦想”。④　索尼发生亏损的主要原因是，在市场竞争加剧、产品价格下滑和成本结构高于海外竞争对手的情况下，索尼仍坚持着积极提高全球市场份额的战略。索尼扭亏的原因①　从某种程度讲确实是首席财务管的功劳，不是首席执行官的功劳，大家知道出售一些资产，比如

7、在美国、纽约、曼哈顿的总部大楼，并且现在还计划把日本的总部大楼也要卖掉。②　同时还利用了日元走软和股价回弹的机会来增加公司财政收入。索尼的融资①　2007年10月2日，硅谷动力自海外媒体获悉，索尼已经正式确定，公司金融部门将于10月11日在东京证券交易所上市。此番分拆上市的首次公开招股发行价为每股40万日元，索尼预计将融资30亿美元。②　时间6月10日消息，据国外媒体报道，索尼公司今天通过公司网站表示，该公司通过历史上最大规模的债券发行共募集资金2200亿日元（22.3亿美元）。索尼表示，公司共计销售5年期债券1100亿日元，