长沙移动校园媒介推广方案

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1、中国移动通信集团湖南有限公司长沙分公司长沙高校传媒平台——《花样》杂志媒体投放方案【花样传媒】目录一、湖南高校市场分析二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划三、《花样》杂志长沙移动发布内容亮点策划四、花样网立体配合宣传六、合作及费用五、花样刊例2010一、湖南高校市场分析1、群体总量随着教育部连年扩招的政策持续执行，长沙市大学生群体的数量依然以惊人的幅度在每年递增，今年秋季进入大学的新生数量将达超过30万，总的大学生群体数量已超过50万。2、群体特征⑴属于信息相对闭塞的分众群体；⑵分布相对集中，相互关联密切，消费习惯近似，且相互影响作用大；⑶年轻、好奇、消费热情高，接受时尚潮流；

2、⑷具备高成长性，处于培养品牌忠诚的关键时期。一、湖南高校市场分析3、市场竞争激烈长沙高校市场历来都是各大运营商反复争夺的业务重镇，也是各大运营商推广各种品牌服务，培养忠诚消费群体的重点关注版块。各方都希望通过强势媒体更有力影响特定受众。4、针对性解决办法花样传媒，作为专门针对大学生校园市场的分众传媒先锋，深耕校园市场，目前以月发行量6万本的《花样》校园寝室直投杂志为主要平台，同时整合“花样网络平台”，立体式地占领着大学生群体的精神需求和物质生活。为长沙移动公司制造精准的影响力联动和品牌覆盖效果，为巩固当前市场和把控未来市场打下坚实基础二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广设计1、规划

3、思路概述⑴依托花样传媒在大学生市场的绝对优势传媒力量，为长沙移动校园品牌媒介推广。⑵建立以杂志特刊为主打、活动跟进、网站辅助营销三方面相辅相成的立体式品牌推广体系，将“动感地带”为主的移动品牌深深的映入目标消费群体的心中，增加移动服务在消费群体中的亲切感与归属感，巩固移动“动感地带”用户的忠诚度，并吸引更多使用联通卡的受众改入“动感地带”服务。⑶极具创意的、详实周密的报道长沙移动关于“动感地带”用户的相关活动，借助《花样》杂志使活动影响力更加广泛，反响更加热烈，收效更加明显。真正使长沙移动开展关于“动感地带”用户的服务活动形成1+1大于2的目标市场轰动传媒事件。二、长沙移动长沙高校

4、市场整体媒介推广设计2、重点打造杂志内容，彰显长移品牌服务⑴理念策划为长沙移动“动感地带”品牌量身打造“沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的宣传理念，和谐的切入到宣传尺度相对窄小、宣传监控相对严格的大学校园中去。⑵内容设计定位在“沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的大方向下，这本特刊是一本结合了硬广告、活动宣传发布、活动专题互动等形式的具有可读性、实用性及长期保存持有性的刊物。二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划3、重点保证的杂志特刊发行渠道⑴发行数量《花样》自2010年9月起发行量扩大为6万册，覆盖的长沙高校为：湖南大学中南大学湖南师大长沙理工大学湖南商学院中南林业科技大

5、学湖南涉外经济学院湖南财经高等专科学校长沙大学湖南民政学院湖南大众传媒女子大学⑵精准投递花样杂志以各校一年级大学新生寝室为主，每个新生寝室一本。剩余的刊物在其他年级的寝室投递，按每隔一间寝室一本投递。二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划1、硬广告位置⑴封二跨页2P尺寸：520mm*330mm封二跨页重点推荐封二跨页——尊贵广告位不二选择展开杂志的重磅展示，实力与气势的双拳出击。以呼啸之势，将“动感地带”品牌性格和理念深深植入读者脑海广告刊例价值：11万元战略合作费用：按x折计由长移在每月20日之前提供确认广告稿。二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划(2)封三跨页2P尺寸：5

6、20mm*330mm由长移在每月20日之前提供确认广告稿。广告刊例价值：2万元战略合作费用：按x折计内页整版——活动信息发布、活动内容宣传的常规主力页面。（拟）对“我的地盘，型动创未来”主题活动进行宣传造势，扩大活动影响力以及活动参与人群的互动性和交流性。二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划重点推荐封三跨页(3)移动专题2P尺寸：260mm*330mm/P由我方编撰稿件，交由长移相关部门审定，并在每月22日之前签字确认软文稿件。广告刊例价值：1万元/P2P共2万元战略合作费用：按x折计。活动专题——以“我的地盘”和“沟通从心开始”为设计基调，以寝室为素材主体，为长沙移动量身打造

7、的专属栏目，其中深度植入移动各项新业务功能体验介绍，更加凸显移动品牌价值和业务吸引力。重点推荐活动专题二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划(4)新业务、数据业务软文推介2P尺寸：260mm*330mm/P业务推介重点推荐由我方编撰稿件，交由长移相关部门审定，并在每月22日之前签字确认软文稿件。广告刊例价值：1万元/P2P共2万元战略合作费用：按x折计。业务推介——以软文植入业务信息的方式，以大学生身边常见情况为主要创作基础，将各种新业务，数据业务巧妙的植入进来，彰