移动校园行校园推广活动方案

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1、青春流行风移动校园行《移动校园流行风》大型校园巡回晚会消费者分析目录校园解决方案移动校园流行风活动传播价值分析消费者分析年龄结构：19-22岁教育程度：大学本科职业背景：在校学生通信消费状况：150元/月目标消费者独立自我有消费能力自信广告意识强易接受新鲜事物年轻………………教育程度高品牌忠诚度高目标消费者画像高校学生——超强的消费能力通信已成为大学生必不可少的一项开支，所有的高校生都拥有自己的手机，那么选择业务成为新生的一个抉择，所以我们的推广无比深入人心高校学生——最佳的广告受众大学生本身特质+

2、校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果移动通讯目标受众品牌个性亲切的先进的有主张有活力学生专属特惠热心的时尚的多元的有能力的乐天派活力文化友善移动通讯品牌品牌形象目标消费者接受的品牌个性校园解决方案G3=我的专属业务=多元化通讯移动=欢乐=沟通=分享目标消费者品牌移动3.目标:大学生消费者满足时尚、多元的需求心理符合潮流、平等的对话2.品牌差异化:传播产品利益和品牌价值,明确品牌定位1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升移动品牌在大学生中的地位公

3、关活动传播策略时间：2010年12月开始地点：武汉各大学校园对象：在校大学生活动形式：联合各个高校举办迎新年晚会、元旦晚会、圣诞晚会等1、由学校配合组织学生团队或学生自由成立“移动小组”完成校园的推广活动；2、活动分别在不同学校以最优人气的晚会形式出现，并前期组成移动校园表演队，最时尚、最新奇的表演让同学印象深刻；3、后期电视媒体、网络媒体、纸制媒体全方位进行报道并评选我最喜爱的节目；细节欢乐派对校园流行风移动活动学校各学校最有人气晚会各学校最优人气地段派送宣传折页提供晚会场地组织观看学生校园覆盖宣

4、传让大家更直接的参与专用设备活动结构Part1：移动校园流行风选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校；各活动校分别以圣诞、新年、元旦为主题举办移动校园行晚会现场和同学进行互动，问答等环节送出小礼物Part2：移动校园欢乐派对选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动各校园内学生集中地段进行小型路演互动，如：学校食堂门口、宿舍、广场等现场进行互动、问答以及表演项目吸引学生前来咨询、办理相关业务重点大学二类院校独立学院、大专院校序号学校序号学校序号学校1武汉大学1湖北工业大学1华中科技大学

5、文华学院2华中科技大学2中南民族大学2武汉大学东湖分校3华中师范大学3武汉工业大学3华中师范大学传媒学院4中国地质大学4武汉工程学院4武汉交通职业技术学院5武汉理工大学5中国纺织大学5武汉职业技术学院活动安排武汉各高校巡回演出中国移动晚会执行武汉方能文化传播有限公司执行方省团委备注：整个计划由线上宣传，线下活动组成。活动由湖北省团委、中国移动联合主办、执行方全程执行的运行模式。线上宣传线下推广审核主办活动全程策划执行配合商业性活动安排12月1月后期各个学院准备校园活动开展各个学校开展的活动报道网络硬

6、广、视频发布活动总结11月准备校园活动发布会活动安排宣传校园推广各学校宣传可选项目秋季校园活动规划活动时间：2010年11-2011年1月活动地点：武汉市各大高等院校活动主题：移动校园流行风具体内容：1、武汉各大高等院校迎新年晚会2、武汉各大高等院校元旦晚会3、武汉各大高等院校圣诞晚会4、学生聚集场所路演活动亮点一工作人员统一服装所有校园工作人员，包括办理业务人员、引导人员在内的所有工作人员均着统一服装服装要求：上身—带有移动全业务标识的T恤，下身—蓝色牛仔裤，鞋—白色运动鞋，佩戴工作证统一服装的好

7、处：用着装宣传品牌、用着装传递品牌活动亮点二预存话费赠送礼品和抽奖号码，一号对应一手机号将号码投递到抽奖箱，在移动校园流行风晚会的抽奖环节中有机会获得由移动提供的精美大奖购手机同样可以获得礼品和抽奖号码，同时还可以免费下载歌曲，最新流行歌曲随意下活动亮点三礼品组合促销礼品组合分为衣，食、住、行、学、娱等各个系列，每个系列分为高、中、低档组合，给学生提供一个充分的礼品选择空间，以下是组合列举，每个档次还可以添加其他组合方式活动亮点四移动校园流行风晚会，晚会背景采取移动校园行主题背景晚会主题：青春流行风

8、，移动校园行穿插现场抽奖：移动相关领导现场抽取若干幸运同学，颁发幸运大奖发送短信抽奖：已入网的同学可以发送手机信息参与晚会的竞猜，晚会每进行一个阶段现场抽取一次幸运观众，移动、校方相关领导颁发奖品活动亮点五晚会抽奖的幸运大奖设计将突破传统奖品，为学生准备体育系列、学习系列、数码系列奖品，获奖学生可选择任意系列中的对应奖项礼品搭建礼品展示台，作为展示精彩大奖的舞台，获得幸运奖的同学可自己到礼品展示台上挑选自己喜欢的奖品活动亮点六体育系列：一等奖折叠自行车二等奖网球拍或篮