内部条件分析

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1、第三部分:旅游业发展的内部条件分析此部分选用南通旅游业为例，对南通旅游业进行swot分析，分析其发展所面临的优劣势。1.优势分析1）旅游资源丰富南通历史悠久、人文荟萃，素有“江海明珠”、“扬子第一窗口”之美誉，有着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。截至2008年底，现有4A级旅游区（点）3处、3A级旅游区（点）11处、2A级旅游区（点）10处，其他尚未入评的景点如吕渔家风情、如东海上迪斯科、江海风情园等星罗棋布、不胜枚举。例如南丑整山风量名牲蝉、膏逋龜侧地曩羁脑怔.宵置博钳兔等著名旅游胜地。此外，南通每年举办

2、各类旅游节庆活动，如海门市金花节、通州市风筝节、如东县南黄海风情旅游节、启东海鲜节，海安县花鼓龙舞节、如皋市盆景艺术节、长寿文化节。2）区位优势明显南通地处于长江三角洲、“黄金海岸”沿海经济带与“黄金水道”长江经济带T型结构交汇点，区位优势明显。发达的江浙沪旅游区为南通提供了重要的客源市场,南通具有广阔的旅游发展前景。南通“据江海之会、扼南北之喉”，其南隔着长江与我国经济最发达的上海及苏南地区一衣带水，被誉为“北上海”和“上海的后花园”；北接广袤的苏北大平原，通过铁路与欧亚大陆桥相连；从长江口出海可通达中国沿

3、海和世界各港；溯江而上，可通苏、皖、赣、鄂、湘、川六省及云、贵、陕、豫等地。苏通长江公路大桥的建成通车，更使南通进入了上海一小时经济圈，同时面临海外和内陆两大经济辐射扇面。从整个区域来看，古老的青墩文化、吴越文化、江淮文化在这片土地上交汇融合。形成了别具特色、风姿卓越的南风北韵、江海文化，吸引着南来北往的腹地客源。3）交通网络发达南通地区交通网络发达，是各类运输直达、中转的枢纽。南通已形为集航空、公路、铁路、水运于一身的立体交汇网。此外，苏通长江大桥的建成通车功不可没，而正在建设屮的崇启长江大桥、崇海长江大桥

4、、通沪铁路等交通设施将更为南通的交通网络锦上添花。四通八达的交通网络为南通旅游业的发展提供了极其便利的交通条件，充分解决了客源的町进入性。4）地域组合良好南通旅游资源地域组合良好，正所谓“有江有海，有山有水，有古有今，有南有北，有中有外”，是我国著名的“教育之乡”、“纺织之乡”、“建筑之乡”、“体育之乡”和“长寿之乡。江海自然旅游资源与人文旅游资源交相辉映。其中，文化型旅游资源是南通旅游的主体资源，首创性旅游资源也比较丰富。近代文化、博物文化、宗教文化、长寿文化、名人文化、生态文化等文化各具特色、独一无二。1

5、.劣势分析1）景区知名度不高如前所述，南通现有4A级旅游区（点）3处、3A级旅游区（点）11处、2A级旅游区（点）10处，但普遍吸引力相对较弱且零散分割。比如，长寿文化、名人文化等众多文化资源载体不足，难以转化为物质性旅游产品。近年来，尽管南通通过各种方式大力宣传"-III-水一人一城”,“一山”即八小佛山之首狼山，。一水”指南通城的“翡翠项链”濠河，“一人”中国近代著名的爱国状元实业家、教育家张賽，“一城”则是张睿在上个世纪初规划建设起來的南通城，被誉为“中国近代第一城”。但，从整体而言南通景点、景区在伞国

6、旅游的知名度较低、拳头产品较少、认可度较低，无法形成旅游品牌效应。2）配套设施不完善旅游公共投入明显不足，旅游基础设施相对滞后，食、住、行、游、购、娱等服务设施未能伞方位配套。食：不少游客反应在景点景区的附近没有能直接体现南通本地口味的特色饭店和风味小吃；住：南通当地高档酒店和商务型酒店屈指可数；行：交通网络发达，但火车和飞机的班次无法满足大量的客源需要，市内交通比较拥挤，尤其是人民路、工农路等主要干道交通堵塞严重；游：旅游资源散乱，服务比较单一。3）专业人才较匮乏南通旅游业从业队伍实力薄弱，专业人才匮乏，尤

7、其是高素质的优秀旅游人才十分紧缺。目前，南通旅游从业人员学历以中专和大专为主，另外，更有很多没有接受过任何专门训练，缺乏必要从业知识的“半路改行人”。他们知识少、素质低、技能差，服务意识不浓，服务质量不高。教育的相对滞后远远不能满足南通旅游业的迅猛发展，从根本上制约了南通旅游业的发展水平。1.机会分析1）政策大力扶持经国务院同意，国家发展和改革委员会、国家旅游局、人力资源和社会保障部、商务部、财政部、中国人民银行于2008年9月1日联合发布《关于大力发展旅游促进就业的指导意见》。《意见》指出，要对旅游业加大财

8、税政策支持，加强基础设施建设，完善金融支持政策,积极提供旅游就业援助。国际化上海都市圈的构建，2010年上海世博会的举办，以及世界大城市带论坛项目的启动，使南通旅游业发展面临着难得的发展机遇。我省明确了要在2010年建设“旅游强省”，把包括•南通在内的九个市建成为旅游强市的宏观环境给南通旅游qk的发展提供了全新的发展空间。2）市场空阐广阔以南通所处的沿海经济带为代表的全国经济正持续高速地发展，人民生