国际贸易理论与实务第7章国际电子商务

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1、国际贸易理论与实务(教学课件)第七章国际电子商务【学习目标】了解电子商务的基本知识，电子商务的定义、基本模式、分类及发展状况；理解国际电子商务的发展框架，电子商务对国际贸易发展的影响；掌握电子商务条件下的国际贸易流程、国际贸易企业应对方案。第一节电子商务概述一、电子商务的发展电子商务（ElectronicCommerce，E-commerce或ElectronicBusiness，E-business）是现代信息技术发展的产物，它是指现代社会化大生产过程中生产、流通、交换和消费等经济活动环节电子化的实现方式。始于20纪70代早期：“电子

2、货币传输”（ElectronicFundTransfers，EFT）电子数据交换（EDI，ElectronicDataInterchange）20世纪80年代末，增值网络（Value-addlenetwork,VAN）推出20世纪90年代初，随着互联网的发展，很多商务活动开始利用互联网进行，并迅速发展起来。1997年，IBM公司首创并迅速推广了“电子商务”这个名词二、电子商务的概念电子商务尚未形成一个统一的定义。许多专家和学者都尝试从不同角度来界定电子商务的内涵和外延，从而界定电子商务的范围。IBM公司国际商会世界电子商务会议欧洲议会美

3、国学者瑞维·卡拉科塔和安德鲁·B·惠斯顿国内学者三、商务的主要模式（一）按照交易对象不同，分为企业之间的电子商务模式（B-B模式）企业与个人之间的电子商务模式（B-C模式）消费者间的电子商务模式(C-C模式)政府对企业之间的电子商务模式（G-B模式）政府对个人的电子商务模式(G-C模式)（二）按照使用的网络分类，分为基于EDI网络的电子商务基于Internet网络的电子商务。（三）按照电子交易的范围分类，分为本地电子商务远程国内电子商务全球电子商务四、电子商务系统的构成（一）电子商务的一般框架两大支柱，四个层次两大支柱分别是有关电子商务

4、的国家政策及法律法规，各种技术标准和网络安全协议；四个层次是：底层为网络平台，中层为安全平台和支付平台，顶层为电子商务应用平台。图7.1电子商务一般框架结构国家政策及法律法规电子商务平台（网上购物、网上银行、网络广告、网上娱乐

5、视频点播、信息增值服务、供应链管理等）技术标准和网络协议支付平台（支付服务器、邮件服务器和支付网关）安全平台CA安全认证体系（CA认证中心、网络安全技术等）网络平台(TBLBCOM、CableTV、Wirless、Internet等）（二）电子商务的框架构成1.电子商务框架的层次构成电

6、子商务的底层(或基础)是网络平台。最上层就是电子商务应用系统。中间是电子商务基础平台，包括安全平台和支付平台。2两大支柱的对电子商务的作用电子商务的发展既离不开政策、法律及隐私的安全保障，也要求其得到相应的技术支持，国家政策及法律法规和技术标准一起构成了电子商务发展的基础。五、电子商务的特点（一）虚拟性（二）高效性（三）便利性（四）低成本（五）协作性（六）动态性第二节国际电子商务一、国际电子商务发展的前提（一）经济全球化是国际电子商务发展的内在动力（二）现代信息技术发展为电子商务发展提供了技术支持二、国际电子商务的实施框架（一）UN/E

7、DIFACT标准（二）联合国全球贸易网络（unitednationsglobaltradepointnetwork，GTPNET）（三）美国《全球电子商务纲要》（AFrameworkforGlobalE1ectronicCommerce）（四）经济合作与发展组织的《全球电子商务行动计划》六个结论三个主要文件三、国际电子商务的特点与一般电子商务相比，它具有以下特点：（一）活动范围不同（二）包含内容不同（三）系统流程不同（四）涉及部门不同四、电子商务对国际贸易的影响（一）电子商务促进了统一市场的形成，深化了国际分工（二）电子商务改变了国际贸

8、易经营主体和经营方式（三）电子商务改变了国际贸易的成本结构（四）电子商务更新了国际贸易交易手段（五）电子商务创造了新的国际贸易营销模式国际电子营销的特点：1.互动性2.整合性3.软性营销第三节电子商务在国际贸易中的应用一、电子商务在国际贸易中的基本应用（一）寻找目标客户（二）贸易交易磋商（三）网上订购与支付（四）交易管理图7.2为网上信息搜索、发布示意图二、基于电子商务的国际贸易业务流程（一）交易前准备交易前的准备过程主要是指买卖双方在交易合同签订之前的准备活动，就是供需双方如何能够宣传或者获取有效的商品信息的过程。实质上整个过程就是一

9、个商品信息的发布、查询和匹配过程。传统的做法是买方根据自己打算购买的商品，通过广告、商品交易会、博览会等媒介了解需购商品的信息。在国际电子商务条件下，信息的交流一般是通过双方的网址和主页或者第三方平台来完成