市场营销策划创意与内容体系

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1、第二节市场营销策划创意与内容体系第一章认识市场营销策划华硕公司2005年时，华硕推出了一系列“竹韵”产品，发布了U6V系列的竹子笔记本电脑，该系列笔记本电脑的外壳部分，基本上都采用了竹子为材质进行设计，甚至在触摸板的设计上，也采用了特别的工艺，将竹质材料很自然的渗透在上面，触摸时拥有非常不错的手感，让人感觉很天然、很舒服。在奥克兰，百分之70的交通事故发生在主干道。不要让你陷入危险中。第二节市场营销策划创意与内容体系（一）创意的思维方式（1）积极的求异性。（2）睿智的灵感。（3）敏锐的洞察力。（4）丰富的想象力。城市公交妙趣横生

2、的广告，更让广告“动”了起来《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然3、寻找创意的摇篮容易产生创意的时间早晨深夜睡意朦胧时容易产生创意的地点一人独处躺在床上、河边运动中乘车或船睡意朦胧时入睡前或醒来后第二节市场营销策划创意与内容体系（二）市场营销策划创意的方法（1）盯住竞争对手产品缺陷。（2）研究顾客投诉。（3）解决顾客的困难。（4）了解顾客的习惯。（5）关注市场的限制。《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然第二节市场营销策划创意与内容体系二、市场营销

3、策划的内容体系（一）市场营销策划的目的目的：为缩小或消除营销目标与营销现状之间的距离。（二）市场营销策划的原则1.逻辑思维原则2.简洁朴实原则3.可操作原则4.创意新颖原则第二节市场营销策划创意与内容体系（三）市场营销策划的类型1.按市场营销策划起作用的时间的长短可分为：（1）过程策划。（2）阶段策划。2.按市场营销策划的组成部分可分为：（1）企业形象策划。（2）企业营销组合策划。（3）产品服务开发策划。（4）市场拓展策划。（5）营销诊断策划。3.按市场营销策划所依据的一定的营销目的或任务可分为：（1）以产品推广为思路的市场营销

4、策划。（2）以顾客管理为思路的市场营销策划。（3）以市场竞争为思路的市场营销策划。第二节市场营销策划创意与内容体系（四）市场营销策划的主要内容1.确定企业市场营销的主目标2.分析当前企业营销环境状况3.研究市场机会与产品定位4.确定市场营销策略5.确定实现营销目标的最佳模式第二节市场营销策划创意与内容体系（五）市场营销策划的一般步骤1.制定市场营销策划的具体行动方案2.预算市场营销策划各项费用3.编写策划方案4.方案实施与调整5.效果测评（1）过程测评（2）终结测评第二节市场营销策划创意与内容体系谢谢！