市场营销策划的内容

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立市场营销策划的内容　　篇一：市场营销策划知识要点　　第一章绪论　　1.市场营销和推销的不同之外是什么？P5(简)　　1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场　　2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求　　3）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动　　4）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润　　2.什么是市场

2、营销策划？试述市场营销的意义？P5　　市场营销策划(名,名)：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。意义：　　（一）市场营销策划的必然性　　1）进入住处时代，信息需要2）四自原则，需要营销策划　　3）条件具备4）决策的科学化、程序化和效能化，地位提高随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动

3、的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）市场营销策划的作用　　1）可以强化市场营销目标2）可以加强市场营销活动的针对性　　3）可以提高市场营销活动的计划性4）可以降低营销成本　　3.试述市场营销策划的特点，类型和原则。P7　　特点：1）目的性2）战略性3）动态性4）可操作性　　类型：（一）按性质划分1）基础策划2）运行策划3）发展策划　　（二）按范围划分1）宏观策划2）中观策划3）微观策划　　（三）按部门划分1）市场调研策划2）新产品开发策划3）广告策划4）公共关系策划　　4.市场

4、营销策划的原则?P10　　（一）统筹规划（基本原则）注意的三个问题：1）全面把握企业市场营销过程中的各种要素　　2）进行时间顺序的运筹3）进行地点安排的运筹　　（二）超前创新1）市场营销策划是一种准确的判断2）是一种巧妙的安排　　（三）技术融合1）加强定量分析方法2）能够被有关人士接纳随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则

5、的建立　　5.简述市场营销策划的主要步骤和方法？P12　　主要步骤：明确目的、收集信息、产生创意、制订方案（出发点）、组织实施、测评效果　　方法：程序法、模型法、案例法　　6.什么是创造性思维？它有哪些特点和形式？P19　　创造性思维亦称求异思维，求异性始终贯穿于创造性思维活动中。　　主要特征：1）积极的求异性2）敏锐的洞察力3）丰富的想像力和灵感4）超常的综合力主要形式：　　（一）基本形式：1）理论思维2）直观思维3）倾向4）联系5）逆向6）形象7）抽象思维　　（二）特殊形式：1）生存意思思维：危机、求生、防身、与狼共舞　　2）公

6、关意识思维：赞助、迎合　　3）特色意识思维：借名、创名、哗众取宠、献丑、人性　　7.市场营销策划和创造性思维的关系是什么？P24　　1）创造性思维是市场营销策划的起点和终点2）创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱3）创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面　　8.市场营销人员应具备哪些素质？P24　　1）观察力2）灵感3）构成力4）情报力5）实理力随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，

7、并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立6）感召力　　9.简述市场营销策划成功的主要基础和标志。P27[试]　　（一）基础分析：1）全面认识商品的价值2）消费者导向3）市场营销策划软件的开发　　（二）基本标志：1）达成交易2）获取利润3）社会形象　　第二章企业战略策划　　1.制定明确的企业使命的意义有哪些？P31[试]　　1）有利于企业内部形成上下一致的目标和行动方向，为企业的长远发展指明道路　　2）有利于避免企业的不同部门追求相互矛盾的组织目标　　3)有利于企业顺利获得并合理分配资源　　2.试述确定企

8、业使命的依据。P32(论)　　1）企业的历史2）股东和管理者的意图3）环境因素4）企业资源5）企业相对优势　　3.编制企业使命报告书应包括哪些问题？要把握好哪几个方面？P34　　编制企业使命报告书时应包括以下问题：1）企业的主要业务领