老字号宣传策略

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1、顾客思维方式对老字号品牌宣传策略的影响李耀、徐伟、莫才有顾客思维方式整体型思维方式VS分析型思维方式差异：关注整体（Field）VS关注局部（Parts）相互影响（Interaction）VS相互独立（Dispositionism）对待矛盾的态度（Contraction）老字号品牌宣传方式以创新为主以传统为主以创新为主，兼顾传统以传统为主，兼顾创新创新和传统兼顾理论模型广告宣传方式广告效果顾客思维方式研究假设以创新为主VS以传统为主Hypothesis1：对于分析型思维者来讲，以创新为主的宣传方式的效果大于以传统为主

2、的宣传方式；对于整体思维者来讲，正好相反。研究假设以创新为主VS以创新为主，兼顾传统Hypothesis2：对于分析型思维者来讲，“以创新为主”和“以创新为主、兼顾传统”的宣传方式在宣传效果上没有显著的差异；但是对于整体型思维者来讲，这两种宣传方式存在显著差异。研究假设以传统为主VS以传统为主、兼顾创新Hypothesis3：对于整体型思维者来讲，“以传统为主”和“以传统为主、兼顾创新”这两种宣传方式在宣传效果上没有显著的差异；但是对于分析型思维者来讲，这两种宣传方式存在着显著差异。研究假设以传统为主、兼顾创新VS以

3、创新为主、兼顾传统Hypothesis4：对于整体型思维者来讲，“以传统为主、兼顾创新”的宣传效果大于“以创新为主、兼顾传统”；对于分析型思维者来讲，“以创新为主、兼顾传统”的宣传效果大于“以传统为主、兼顾创新”。研究设计自变量：2（思维方式）×4（宣传方式）因变量：品牌信任、认知质量、品牌态度、品牌形象行业选择传承创新服装5（27.78%）13（72.22%）工艺制造9（50.00%）9（50.00%）酿酒业17（94.44%）1（5.56%）餐饮业12（66.67%）6（33.33%）工艺饰品业10（55.56%

4、）8（44.44%）医药行业9（50.00%）9（50.00%）食品行业7（38.89%）11（61.11%）虚拟品牌：曹氏余堂操作材料强调传承、兼顾创新：作为医药行业的老字号企业，具有悠久历史的曹氏余堂，坚持历史传承，历经三百年不变。创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，曹氏余堂历经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训，“修合无人见、存心有天知”的自律准则、“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色和“真不二价”的经营理

5、念一直传承至今。目前，曹氏余堂已经拥有5个研发中心，2个博士后流动站，300多人的研发队伍，平均每年有100多种新产品问世；其五大生产基地的41条生产线已经全部通过国家GMP认证，能够同时生产26个剂型、1000余种产品。操作材料强调创新、兼顾传承作为医药行业的老字号企业，曹氏余堂注重科技创新，不断加大创新投入，提高产品的科技含量和生产工艺的现代化水平。目前已经成立5个研发中心，2个博士后流动站，拥有300多人的研发队伍，平均每年有100多种新产品问世，具有较强的研发能力；其五大生产基地的41条生产线已经全部通过国家

6、GMP认证，能够同时生产26个剂型、1000余种产品，生产工艺达到国际先进水平。曹氏余堂创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训和“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色历经三百年传承至今。实验材料预测试正式调研操纵材料调整以传承为主、兼顾创新作为医药行业的老字号企业，具有悠久历史的曹氏余堂，坚持历史传承，历经三百年不变。曹氏余堂创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）

7、正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训，“修合无人见、存心有天知”的自律准则、“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色和“真不二价”的经营理念一直传承至今。目前，曹氏余堂注重科技创新，不断加大研发投入，拥有5个研发中心和300多人的研发队伍，着力提高产品的科技含量和生产工艺的现代化水平。测量量表调整完全不同意完全同意TRU1我认为曹氏余堂能够兑现它对消费者的承诺。123456789完全不同意完全同意TRU1我认为曹氏余堂能够兑现它对消费

8、者的承诺。1234567题项调整下面是关于曹氏余堂的一些说法，请根据您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案没有对错之分。下面是关于今天的曹氏余堂的一些说法，请根据您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案没有对错之分。