迪士尼主题乐园的创意机制

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1、辿士尼主题乐园的创意机制自1955年笫一座迪士尼主题乐园建成以來，全世界每天都有数以万计的游客进入乐园享受欢乐，辿士尼町谓世界主题乐园的第一品牌，在文化旅游、主题公园建设等多方面具有开创性贡献。2016年6月16H，随着上海迪士尼乐园盛人开幕，国内现有主题乐园必将会受到冲击和彩响，但同时迪丄•尼也带來了全新的娱乐思路和理念，进而可能成为小国主题乐园产业的重大转折点。鉴于此，对辿士尼乐园的探索和研究十分有意义，无论是对国内其他主题乐园的建设和创新，还是対中国文化产业发展的道路和机制探索都能够提供经验借鉴。

2、一、创意源自一只老鼠迪士尼乐园的成功首先应归功于迪士尼动曲电影的成功。米老鼠是迪士尼的创始人沃尔特•辿士尼创造的经典形象，它首先出现在《飞机迷》和《飞奔的高桌人》这两部无声短片里。1928年，以米老鼠为主角的《威利号汽船》作为开场短片首次放映，大获成功。1932年，在连续推出的几部以米老鼠为主角的电影取得初步影响后，笫一部彩色咅乐动画片《花与树》获得了奥斯卡金像奖，迪上尼和米老鼠白此名声人振。在米老鼠成功之后，沃尔特和他的公司乂先后推出了《三只小猪》《口雪公主和七个小矮人》《木偶奇遇记》《小鹿斑比》《幻

3、想曲》等一批优秀的动画片，塑造了一批受人欢迎的卡通形象，如唐老鸭、小美人鱼、狮子王辛巴、小飞象、白雪公主、仙蒂瑞拉、花木兰等。迪士龙动画成功之后，富于想象力的沃尔特突发奇想，想要将他梦幻的动画世界搬进现实，建一个符合他理想的、观众追求的、虚幻而又真实的R通世界。1955年7月17H,沃尔特实现了他的梦想，根据迪士尼动画创意设计，卅界上第一个现代主题乐园在洛杉矶阿纳海姆市落成，第一周就接待超过17万游客。在开放的前6个刀中，冇300万人慕名而来，其中包括11位国王和王后，27位王子和公主，24位州政府的首

4、脑，可见辿士尼乐园的巨大影响力。二、辿士尼独特的主题化创意迪士尼乐园的主题化创意特色是其成功的关键。上题化指的是赋予某一事物一种象征性的意义，或超现实的意义，作为对这种事物本來意义的补充，通过主题化的创意后，这些事物将显得更加醉冃、诱人和有趣。辿士尼乐园的主题化首先是把游乐园冠以“辿士尼”的主题，而辿士疋则通过其成功的动画电影被赋予了充满梦幻和快乐的意义内涵，为了体现主题,迪士尼乐园内的每一个活动和细节都尽可能地进行了主题化设置，例如随处可见的米奇造型建筑、花坛甚至食物，改建区域的围栏上写着“梦幻即将到

5、来”等，一切都为了让游客体验梦幻的愉悦；主题乐园内的不同区域都冇各自的主题，这些主题Z间相互弥合关联而乂不冲突，各区域围绕主题设置不同的项冃，被赋予鳞明的个性和丰富文化内涵的游玩项冃，使游客从一般的牛•理刺激体验上升到对迪丄尼文化的情感共鸣；主题公园中售卖的专利纪念品、衍牛品都进行了主题化，通过増加商品的附加值來获得更多的利润；迪上尼度假区的各种酒店、度假村、俱乐部、餐厅、购物城也都有自己的主题，例如上海迪士尼度假区的“玩具总动员”主题酒店，以此具备了区别于其他酒店的独特个性，同时也将潜在的客源吸引到了

6、辿士尼乐园的周边。沃尔特先牛曾说过:“只要这个世界上还有一点点想象力，迪士尼乐园就不会停止建设。”因此迪士尼乐园不断地追随社会的发展和市场的变化进行着再创意。每当辿士尼推出一部新的电彩人获成功，迪士尼乐园便会根据电影悄节或人物形象，相应地设计出一个新的游乐设施或项目，使乐园保有持续的吸引力，即使己经游玩遍迪士尼乐园所有项目的游客，也会为了体验新项目再次光顾。辿士尼动画在全世界的影响，沃尔特先生因此获得的奥斯卡奖项，迪士尼动画发行所得的收益在当时都是绝无仅冇的。把虚拟的动画电影中的人物和动物形象，演变成真

7、实的游览项目小的人物、动物，并在真实乂富有梦幻意境的场景屮，以栩栩如生的布景引领游客亲自演绎动画故事，形成强烈的感召力和震撼力。除了动tai电影的主题注入，迪士尼乐园善于紧随时代热点，将人类社会的未来发展作为表现主题。艾波卡特(EPCOT)主题乐园是迪士尼世界的组成部分之一，它來自于沃尔特对20世纪30年代美国工业化发展的思考，他并没有因为一座座现代化大城市的建立而兴奋,沃尔特看到工业化带来文明的同时还带来了污染，灰色的柏汕马路、高人的烟和建筑的水泥森林破坏了自然环境。因此，沃尔特梦想创造一嘩“未來城市

8、”，这座城市能够容纳2万人居住，是一个规划好的、可控的社区，是显示美国工业、研究、学校、文化和教育的窗口。在艾波卡特没有贫民爼，没有地主，没有人能控制选票，居民将以适当的租金租房來替代买房，没有失业者，每个人都能安居乐业。但由于沃尔特先生病情恶化离世，他的想法没能得到完全落实。最终建成的艾波卡特主题乐园以未来科技创新和世界各国文化为主题，分为“未来世界”和“世界陈列馆”两大区域。虽然最终没冇能完全实现沃尔特的全部设想，但艾波卡特成为了迪士尼