创意企业的战略管理会计实践—以迪士尼公司为例

《创意企业的战略管理会计实践—以迪士尼公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、创意企业的战略管理会计实践—以迪士尼公司为例创意企业的战略管理会计实践以迪士尼公司为例迪士尼创意产业化的历程1923年，dash;米老鼠的灵感。Disney对影片质量要求极为严格，影片中细致的动作需要人工手绘2万个画面，他都做得尽善尽美。他还亲自为米老鼠配音。栩栩如生的造型，诙谐幽默的配音，一经播出，在美国立刻引起了轰动。Disney也因此名声大震，他的动画制作公司也成为美国最受欢迎的公司，米老鼠由此成为全世界家喻户晓的角色。1932年，迪士尼公司制作的第一部彩色有声动画片《花儿与树》获得当年奥斯卡奖。此后，Disney先后还推出《三只小猪》、《白雪公主和七个

2、小矮人》、《木偶奇遇记》等一批优秀的动画片。Disney不仅深刻地意识到电影的娱乐价值，还成功地把握住了观众娱乐的心理。让儿童拥有了自己的电影后，他将目光盯向了从老到少最大限度的观众市场。抓住二战结束后电视技术的普及、电视机进入百姓家庭的机遇，与电影业相同，Disney也成为了电视业的开拓者。他抓住发展动画业的良好时机，制作了大批适应电视技术要求的、符合电视观众需求的动画片，并使动画片成为美国最受欢迎的大众娱乐节目，也成为迪士尼电视业的支柱项目。1955年，Disney亲自构思设计的第一家迪士尼乐园在洛杉矶开放。随后，创意企业战略管理会计研究在美国东部的佛罗里

3、达州又建了一座规模更大的乐园。不同于传统游乐场，迪士尼乐园一经推出，很快成为美国最受欢迎的娱乐主题公园。此后50多年，迪士尼公司分别在日本、法国、中国建立了迪士尼乐园。迪士尼公司抓住电影动画、电影、娱乐游玩中的艺术形象深入人心的商机，把米老鼠、唐老鸭的形象与圆领衫、手表、玩具等设计结合起来，迅速赢得消费者，尤其是儿童的青睐。各类迪士尼公司卡通人物注册商品也成为公司盈利的重要组成部分。4.1.2创意管理的组织结构自20世纪80年代中期公司重组、管理层更新以来，即MichaelEisner掌权后，迪士尼公司成为商业创新、创意涌动、全球拓展、高赢利以及良好股市业绩的

4、代名词。严格意义上，迪士尼公司是严谨管理与控制的代名词。它被看作一种系统景象，一系列基本原理渗透在整个经济中，但在原理的实践方式上是允许高度多样的。迪士尼公司总部管理机构的组织结构也稍稍有别于其他企业。法律事务部不仅关系人事、财务、知识产权等法律事务，更强调企业的运作一般规矩，这是美国成功企业的一大特征。政府关系部着力于企业与政府之间的沟通协调，这也越来越受到企业的关注。而迪士尼档案馆、迪士尼世界范围服务部是迪士尼公司相对其他企业比较独特的部门，这两个部门实际承担了企业内部创意培育的功能。迪士尼富有想象的一天(Disney5ImaginationDay)、迪士

5、尼集体读书计划(Disney5ReadingTogether)等引导是迪士尼员工主动学习，从而跨越障碍、超越成功，实现员工的创意活动。4.2迪士尼核心业务介绍迪斯尼公司创造神话的方式主要是其产业链的经营模式。即以动漫影视为链头，以迪斯尼游乐园、媒体X络、衍生消费品为三条链身的产业链。利用品牌开发各种衍生品，使得产业价值链延长，并获得更广泛的赢利空间，迪士尼公司在这方面的经验举不胜举。迪士尼在快乐文化背后附加上了完整的商业文化，将艺术彻头彻尾地商业化。迪士尼不断推出一部部制作精美的卡通片，每一部影片推出后都要大力宣传去打票房，通过发行拷贝和录像带，赚进第一轮。然

6、后是后续产品的开发，主题公园是其一，每放一部卡通片就在主题公园中增加一个新的人物，在电影和公园共同营造出的氛围中，让游客高高兴兴地去参观主题公园，迪士尼由此赚进第二轮。接着是品牌产品，迪士尼在美国本土和全球各地建立了大量的迪士尼商店，通过销售品牌产品，迪士尼赚进第三轮。这还不够，迪士尼还在不断地收购电视频道，己经有了卡通电影频道、家庭娱乐频道，甚至还买了新闻频道。借助电视的触角，迪士尼布下了它的天罗地X。4.2.1基于品牌优势的迪士尼影视业影视娱乐业务负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧，该业务是迪士尼公司的基业所在，其核心是世界著名的迪士尼动

7、画电影制作。迪士尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视X的主要节目供应商，每年共生产50多部故事片，还创作大批含有角色形象的电视节目。迪士尼电影制作，依靠鲜明的品牌形象，成为好莱坞十大电影制片商。同时，也依托好莱坞影视制作产业空间集聚所产生的全球效应，通过好莱坞进行发行，从而获得更高的利润，并保持基业常青。除自己创作的作品外，公司还购买其他厂商的影视片向影院、电视台和家庭录影带市场销售。集团名下的各个发行、录像、国际公司代理迪士尼拥有或授予使用权的电影、电视、音像节目在美国和世界各国发行的业务

8、。影视娱乐作为价值链上游，借助自己的品