顺德家具市场的营销模式研究-自考本科生毕业论文(设计)

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1、准考证号：017613100905本科生毕业论文（设计）顺德家具市场的营销模式研究学院:专业:班级:学生姓名:指导老师:完成日期:江西科技学院国际贸易201304王七苟2013年4月10日本科论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文（设计）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日本科论文版权使用授权书

2、本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复卬件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权;工西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数拯库进行检索，可以采用影卬、缩卬或扫描等复制手段保存和汇编木学位论文。学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期:签字日期:摘要随着经济的发展和生活水平的提高，人们对家具的需求不断增长，家具营销模式也成为学界关注的焦点。本文以顺德家具市场营销模式为研究对象，首先介绍了国内及欧美家具行业发展状况，特别是顺德家具市场状况，并梳理了顺德家具市场的主要营销模

3、式。其次，着重分析了顺德家具市场营销模式所存在的主耍问题。在此基础上，结合家具行业营销管理模式的现状和实际，提出了改善顺德家具市场营销模式的建议。关键词：顺徳家具市场；营销模式；研究AbstractWiththesocialandeconomicdevelopment,peoplehaveagrowingconsumerdemandforfurniture.Marketingoffurniturehasalsobecomethefocusofattention.Inthispaper,theShundefurnituremarketingmodeisdefi

4、nedastheresearchobject,theessayfirstlygiveabriefintroductionofthefurnituremarketinChinaandwesterncountries.Shundeishighlyemphasizedanditsmainmarketingmodesarelisted.Secondly,existingandpotentialproblemsinShundemarketareanalyzed,combinedwithfurnitureindustrymarketing,salesmanagement

5、strategyandtheactualstatus,theproposalsofthemarketingstrategyforShundehavebeengiven.KeyWords:furniture；Shunde；marketingstrategy目录第1章绪论11」选题背景11.2对家具市场的相关研究述评11.3研究方法与本文框架结构2第2章国内及欧美家具行业发展状况32」国内家具行业发展状况32.2欧美家具行业发展状况3第3章顺德家具市场概况53」顺德家貝市场的发展历程53.2顺德家具市场的区域优势53.3顺徳家具市场分布主要特点6第4章顺德家具市

6、场营销模式分析74」顺徳家具市场的主要营销模式74.1.1厂家直销74.1.2家具销售代理74.1.3网络营销74.1.4参展84.1.5投标工程84.1.6混合的营销模式84.2顺德家具市场营销模式存在的主耍问题8421理念落后84.2.2渠道单一104.2.3诚信问题104.2.4市场秩序问题11第5章改善顺德家具市场营销模式的建议125」找准顺德家貝的市场定位125.2通过政府引导改变市场的商贸模式125.3推出诚信企业认证措施125.4提高市场法规执行力度13第6章结论与展望14参考文献15致谢16第1章绪论1.1选题背景据权威机构统计，2010年全

7、行业总产值达到了7000亿，预计2011年会达到7500亿，在家具市场上，从2002年起屮国己经超过德国成为第二大家具出口国，并在2004年超过意大利成为第一家具出口贸易大国。经过儿十年的发展，屮国家具企业在营销方面有了很大的突破，形成了以市场为主体、以顾客为导向的现代营销观念，同时也成长了一批发展比较成熟的家具企业，比如曲美、全友、联邦、红苹果等，但是从家具行业的总体來看，中国家具业仍以中小企业为主，营销模式落后以及家具设计抄袭模仿严重。因此，在日益激烈的市场竞争屮，加强营销能力的培育，利用营销策划的手段，利用营销来扩大市场份额，增强企业市场竞争力，这已成

8、为中国家具企业所要解决的迫在眉睫的大事。顺德的家具企