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《毕业论文（设计）对小米手机营销模式的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、近年来，手机作为一个高科技产品在中国普及发展的速度H益加快、竞争也越来越激烈。然而最近几年智能手机的出现，智能手机迅速占据了手机市场的绝大部分，成为了主要的手机类型，在这个智能手机遍及的社会，面对容量巨大且竞争激烈的手机市场，小米手机是国产智能手机里的一匹黑马，在短短几年的时间就迅速占领了手机市场，取得了比很多早就成立了的手机品牌公司都无法取得的成功。而小米手机所取得的成功除了手机自身的配置和价格的原因外，小米手机的营销模式也是小米手机取得成功的重要原因，本文就小米手机独特的营销模式做一个分析。首先，对小米手机的发展历程做一个阐述，主耍介绍小米手机的产生和
2、现阶段的发展情况；其次，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四方面来介绍小米手机的营销组合策略；再次，通过应用SWOT分析法对小米手机的优势、劣势、机会和威胁做一个分析；之后，对小米手机营销中存在的问题提出建议；最后，总结小米手机的营销给我们带来的启示。［关键词］小米手机;营销策略;营销模式AbstractInrecentyears,mobilephoneasahigh-techproductsinChinesedevelopmentisspeedingup,moreandmoreintensecompetition.However,inrecenty
3、earstheemergenceofintelligentmobilephone,intelligentmobilephonequicklyoccupythemajorityofmobilephonemarket,hasbecomethemaintypeofmobilephone,mobilephoneintheintelligentthroughoutsociety,inthefaceofhugecapacityandcompetitivemobilephonemarket,milletmobilephoneisdomesticintelligentmo
4、bilephoneinadarkhorse,injustafewyearstimetherapidoccupationofthemobilephonemarket,hasachievedthanmanyhadestablishedthemobilephoneBrandCompanycanachievesuccess.Butmilletmobilephone'ssuccessinadditiontocauseallocationandpriceofmobilephoneitselfoutside,milletmobilephonemarketingmodel
5、isthemostimportantreasonforthesuccessofmilletmobilephone,thispaperdoaanalysisofmilletmobilephoneuniquemarketingmodel.Firstly,thedevelopmentprocessofmilletmobilephonemakesanelaboration,mainlyintroducesthedevelopmentsituationofmilletmobilephoneproductionandthepresentstage;secondly,t
6、hemarketingcombinationstrategyfromproductstrategy,pricestrategy,channelstrategy,promotionstrategyfouraspectstointroducethemilletmobilephone;thirdly,theanalysisofmilletmobilephoneadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreatentodoananalysisthroughtheapplicationofSWOT;finally,su
7、mmarizethemilletmobilephonemarketingbringsusenlightenmen匸[Keywords]Milletmobilephone;Marketingstrategy;Marketingpattern1绪论12小米手机的发展历程13小米手机的4P营销组合策略23・1产品(Product)策略33.2价格(Price)策略43.3渠道(Place)策略43.4促£肖(Promotion)策田各54小米手机营销的SWOT分析54.1小米手机营销的优势64.2小米手机营销的劣势74・3小米手机营销的机会74.4小米手机营销中
8、存在的威胁85小米手机营销模式的改进建议85.1建立工厂或者多方合
