对高校形象塑造问题的文献调查_免费下载

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1、对高校形象塑造问题的文献调查摘要：大学作为一种特殊的组织，它也根植于社会，受到社会经济、政治和文化的冲击和影响。而正是源自大学所自有的独特的精神气质既能够抵御功利主义对大学的诱惑和侵蚀，又能抵制来自政治的压力和干扰。这种独特的精神气质即使大学精神的体现，也是大学内在精神的重要组成部分之一。正是大学精神规范着大学的发展，规定者大学的发展方向，才是大学抵挡住了各种诱惑与冲击，始终向着既定的目标前进。关键词：高校形象大学精神危机公关当人类的社会的脚步踏入文明阶段，形象的“触角”已经渗透到社会的各个方面，而形象的塑造也就随之成为维系个体、组织生存发展的一种基本手段。随着我国现阶段高等教育事业的蓬勃

2、发展，学校同社会各界的关系日益密切，它的生存和发展越来越依赖于他能否得到公众的认可，依赖于公众对它的印象、评价和看法。“学校如同一个商品，也有品牌效应”。此外，大学形象还是高校在整个思想教育过程中体现出来的特征和精神面貌的总和，作为高校思想政治教育无形环境的重要组成部分，对高校思想政治工作的顺利开展有重要的影响。从某种程度上讲，大学形象甚至决定一所大学在激烈竞争中的兴衰成败。因此，深刻理解大学的形象的内涵、加强形象塑造应当成为现代大学的自觉行为。“形象”一次在《辞海》中被解释为“形状相貌”。《现代汉语词典》中将其解释为“能引起人的思想感情活动的具体形态或姿态”。大学作为一个由多因素构成的具

3、有结构功能和特殊行为的系统，像任何其他系统一样，是一个处于一定相互联系中并与环境发生关系的各要素的集合。在其内部存在着一定系列变动并且相互联系着的组成部分或构成要素。“所谓大学形象，是社会公众和学校内部师生员工对一所大学在办学过程中体想出来的内在精神状态和外在物质状态的总体看法和综合评价。”首先，大学形象是大学本身展现给社会公众的各种表现和特征，它本身是“形神合一”的载体。其中“形”是一种物资的表现形态，是构成学校各种教学、科研、管理活动的总称，如校园环境、教学条件、教育质量、科研水平等，它以一种显性的形式呈现；而大学的“神”是学校内部成员在教育活动中产生的一种心理定式和精神力量，它反映在

4、学校的办学行为之中，以一种隐形的方式表现出来，如大学的办学理念、发展目标、大学精神、学校风气等。这种内在的形态正是是大学区别于其他社会组织的重要标志，最能体现和反映大学形象。大学形象的核心是大学精神，大学精神是大学理念的集中体现，大学文化的核心与最高的发展形态，它涉及了大学的价值准则、进取精神、管理思想、生活哲学、审美趣味等，是判断大学文化是否形成的标准和标志。但是，当下局面大学形象塑造面临着种种体制问题，首先分析一下造成这些问题的原因：1.盲目扩大规模建设导致长期发展与短期行为的矛盾。高等教育发展到大众化阶段，一些大学为了突出自身的竞争力，美化自己的形象，就不断地扩招、扩建以及所谓“大学

5、城”的建设上。在专业设置、学科建设、招收学生数量方面以求多、求大为先;在学术成果的评价上出现重量不重质，追求短期效果的行为。一般认为，我们的大学与世界一流大学的差距主要表现在三个方面：意识科研水平，二是师资队伍水平，三是大学管理水平。个别大学甚者为了维护大学的外部“面子”，纵容、掩盖学术腐败行为，对外伪造良好的形象，这样对塑造良好大学形象极为不利。2.市场经济介入导致形象塑造与大学精神的矛盾。随着社会主义市场经济的逐步确立和高等教育大众化的发展，市场力量介入大学日益增强，面对办学经费不足与大学生就业难的尴尬境况，大学不得不像企业一样引入利益竞争机制，想方设法争评硕博点等以树立高水平大学形象

6、，以赢得社会的支持和青睐。3.危机管理意识不足导致形象受损。目前各高校形象建设中正面良性宣传工作不少，但是属于处理和预防突发的不利于学校形象建设的危机事件。如学生就业纠纷、意外身亡问题、学校财务腐败问题等。如何解决这些问题呢？这是一个令学术界、管理界头疼的问题。良好的大学形象不经要有自己鲜明的特色与个性，同时要注重人文精神的培养，与时俱进，紧密的结合现实情况不断地展现自身魅力，培养高素质的大学生。首先，要科学的定位大学形象。侧重于良好的师资队伍，健全的学科门类，先进的教学科研设备，一流的管理水平。同时要建立良好的高校公共关系。高校公共关系分为内部公共关系和外部公共关系，二者在高校形象塑造过

7、程中充当着“左膀右臂”。内部首先是要把自身的工作做好，然后是开展各种与外界的交往活动，并在社会公众心中树立良好形象。另外搞好外部公共关系，这就需要学校积极参加国家、地方经济文化建设活动，同时发挥内外传播媒介的作用。新闻媒介作为高校和社会公众沟通的重要工具，高校与其建立良好的公共关系即可以增强新闻界对高校工作的了解和支持，又可以通过新闻界实现高效与社会的沟通，密切高效益与政府以及其他社会组织的关系，扩大学校在社会中影响，提