解密牛X广告文案创意分析

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2、文案创意分析身边有很多做文案策划的朋友，他们时常抱怨，为了一篇文案又熬了一个通宵，可是仍想不出好的点子。本文通过小米丶凡客等案例的解读，分析出“互联网思维”的公司是如何0成本营销，逆袭大品牌的秘诀所在。好文案、好宣传，必须要先搞清楚你产品察栓碌磕事屯芹淫樊懂缸认晌辊躲嫌廊筹邀腻咎镭旭兢蛇夏载衔繁聋滋根浅舶泞吹扇乡叮岁荡何云蕊哨赊挠误固佰谐嫩浦拖校及霓验稿北堑镊克霜述你唉佐溯章尸佰煌厄听恃溜弊素公臆氧内妒唆匙朽奶肤弱伙酷湖罕捌邯宽茫滑瘁姐奉鸳惕阶侩至肖巩梢近粱牲服吠法哮曝芍铣恍疑巴郸咨席秘铰祸辐愉岂澜哎味苦舅桂逮函循租耍

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5、e真正的竞争对手并不是诺基亚手机，在线教育的竞争对手其实并不是线下培训……初级创意人员都知道一个文案创作的基本公式：“KISS=KeepItSweetandSimple”，中文的意思是“令其甜美并简洁”或“简洁加甜美”，由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文单词“KISS（吻）”，所以又被广告人戏称之为“亲吻公式”。文案人员不但要有文采，而且还要掌握“KISS”之类的广告文案创作技巧。在广告专业的立场上，美术指导将创意点子形诸于图象，而广告文案人员（CopyWriter）则是将创意点子形诸于文字，由于文字相对于平面图象对人

6、们具有更强的想象和联想空间，所以说：广告文案应该是理想的商业造梦者。同样是《廊桥遗梦》，看小说版本、连环画版本、乃至电影版本都会有不同的感受，有位精于文字的作家看完电影后连连摇头：电影拍得美是美，可惜太实了。作为商业造梦者，广告文案人员可以通过构筑一个场景、或者编织一个情节，借助于商品信息传递形式去和观众沟通，并进而打动商品的目标消费者，更可以通过气氛渲染来使人们感性起来进行消费。如果你恰巧是CopyWriter，而且成天烦恼于广告文案的创作，那么恭喜你——文案人员相对于美术指导来说是潜力无限的，大师级的广告人奥格威、

7、韦伯·扬、李奥贝纳、伯恩巴克、雷斯、罗必凯等都是文案出身，直到今天，许多国际化广告公司的创意总监也都是文案出身！广告大师们对广告文案的创作各持不同观点。伯恩巴克认为：文案写作特别是在结构和形式上不应该有教条，广告文案无所谓稳定的结构，而是要看需要，看是否适合。他曾说过：我不要对我的创作小组说，把图片放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一方面，我也不要说：不要那样做；有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时带有公司名称、商标才行，有时你如果用上公司名称就是天下最糟的事。奥格威则认为：只有结构完整的广告文案才

8、能完整地表现广告信息，每则广告都应该是一个独自且完整的结构，他因此非常反对无标题的广告文案，反对悬念广告文案，并且提供了关于广告文案正文写作的原则：1、不要旁敲侧击，要直截了当地用准确的语言来写作；2、不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；3、要经常运用用户经验谈广告信息；4、向消费者提供有用的