2011电大公共关系学复习资料

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5、取公众舆论支持而采取的政策，行动和活动，主要使用协调传播沟通等手段即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。,3;G,y'@%A%

6、.w*z公共关系观念：是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解4社会组织：简称组织是指由一定的社会成员按照一定的规范围绕一定的目标聚合而成的社会团体。5报刊宣传运动：1833年《纽约太阳报》创办了廉价报纸－便士报即只用一便士即可购的一份报纸一通俗廉价为手段尽力扩大订户以便在竞争中处于优势地位6'Y"`/_(_4i揭丑运动19世纪末至20世纪

7、初以美国为例占其人口1％的资本家却控制了国家全部财富的54％大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒介对垄断资本家进行强烈的抨击掀起了一场旷日持久的“揭丑运动”5b(t5W7?&u.?"z"a8@&g4F8],z(x%v/^5M%v7原则宣言：艾维李公布了一个《原则宣言》提出了处理企业与公众关系的“公开管理原则”《原则宣言》的提出标志着公共关系进入了一个新的阶段是现代公共关系真正的开端8)u+T$p.k(t;?'i爱德华;伯尼斯：美国学者是公共关系学的创始人，（1892—1995）1923年出版了《公众舆论之形成》一书，这是第一部研究公共关系理论的专

8、著因而被视为公关发展史上的一个里程碑。4K#h&u+_'E(k+e9有效的公共关系：1952年美国著名学者斯科特卡特里普和艾伦森特合作出版了一本公共关系学方面的权威著作—《有效的公共关系》本书提出的“四步工作法”成为公共关系工作中最重要的工作流程。*v0l/t%u6b1}9全员公关：是指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动，其意义在于增强组织全体员工的公关意识上下齐心合理搞好公关工作10'z-C$g&f!K!e"s)U$d同步心理即我们通常所说的攀比心理相同的社会阶层在消费行为上有相互学习的倾向。/T6Z)`#R/2z11组织形象：是指组织

9、在公众脑海里留下的印象以及其对组织的评价121Y6u/@&T9g,Z.f公共关系部：是贯彻组织公共关系思想实现公共关系目标的专业性机构。