锐澳鸡尾酒广告策划书

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1、锐澳鸡尾酒广告策划书策划人：樊小芬学校：安徽师范大学学院：传媒学院专业：12广告学学号：1232020062目录前言1一、 营销环境分析21．RIO中国市场品牌发展历程22.市场概况33．营销环境分析总结4二、企业及竞争对手分析51.锐澳鸡尾酒产品分析52.竞争对手分析73.目标消费者分析94.分析总结13三、核心战略151.锐澳现存问题的总结152.RIO现存问题的解决方案15四、营销推广161．市场目标162．推广战略163.“畅想青春”促销活动174．广告策略175.广告排期18五、创意表现19六、广告媒介策略2

2、11.媒介策略简介212.媒介组合策略213.媒介策略说明214．媒介排期22七、广告预算22附录24锐澳鸡尾酒调查问卷24微电影账目详情表272前言 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局

3、。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。RIO鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。本次策划的文本结构如下：1、营销环境分析——对锐澳的发展历程及酒品市场营销环境进行分析，分析锐澳的发展路径。2、企业及竞争对手分析——对锐澳的目标消费者、产品及竞争对手进行详细的分析，通过分析提炼出广告主张与品牌价值内涵。3、广告表现策略

4、——平面广告、影视广告、户外广告、广告活动推广等来推广锐澳产品的知名度与美誉度，从而达到盈利的目的。271、广告媒介策略——传统媒体与新型媒体相结合，线上线下相辅相成，提升广告到达率与广告效果。2、广告预算——广告预算费用分割计划,包括不同阶段，不同媒介，不同策略等的详细广告预算费用计划。一、 营销环境分析RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女

5、性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒和各类饮料市场产生了直接的竞争。1．RIO中国市场品牌发展历程2002年，成功研发出针对亚洲市场的预调鸡尾酒配方。2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群体特点的低酒精饮品“RIO”（锐澳）正式诞生，仅3.8度，同时也迈出开拓中国低酒精饮品市场的第一步。2004年，RIO在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地在中国更拥有最好的预调酒生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。2005年，经过短短一年的

6、市场开拓，RIO在中国许多区域已经成为预27调酒领导品牌，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。2006年，形成以北京、上海、广州为核心的三大营销区域。2007年，以上海为中心辐射东市场，以北京为中心，辐射华北、东北、西北市场，以广州为核心辐射华南、华中、西南市场。2008年，锐澳覆盖中国30多个城市。2009年，罐装系列预调鸡尾酒炫动市场。2011年，官方微博上线，小锐形象深受粉丝喜爱。2013年，国际巨星周迅成为RIO色彩代言人，RIO进入大营销时代。2.市场概况经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。我

7、国酒类市经过近几年的优胜劣汰。逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。27随着我们社会的发展及人们经济

8、水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，未来预调酒业的发展将是以传统的和现代的鸡尾酒的调制工艺和方法为基础并伴随人类社会物质文明和精神文明的发展而建立起来的新的体系。目前我们预调酒业主要有一下几个变化：①随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，KTV鸡尾酒将走向多元化；②由于