锐澳预调鸡尾酒营销策划案

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1、营销策划案策划组成员：王雨李程霞任丽高振威目录一、内容提要••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1二、RIO国内市场营销环境分析••••••••••••••••••••1（一）低度酒市场现状分析：..............................................................1（1）啤酒：........................................................................

2、......................2（2）葡萄酒：..........................................................................................2（二）定位：...............................................................................................3（三）锐澳预调鸡尾酒SWOT分析：..........................

3、.........................5（四）低度预调酒市场消费者分析：....................................................7（五）低度预调酒市场竞争者分析：....................................................10三、营销策略提案••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13（一）产品策略..........................................

4、.................................................13（二）营销区域战略划分：....................................................................14（三）产品促销策略：..............................................................................151.针对经销商的促销.................................

5、...........................................152.针对销售人员的促销..........................................................................153.针对消费者的促销............................................................................15（四）渠道策略.......................................

6、...................................................171、首先是发展总代理渠道:...................................................................172、其次是区域代理渠道..........................................................................183、最后直销渠道....................................

7、.....................................................18四、产品创意设计策略：•••••••••••••••••••••••••••••••••••18五、媒介投放提案•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20（一）媒体目标：......................................................................................20 （二）传播定位 .......

8、...................................................................................20（三）媒介策略..............................................