《中国奢侈品报告2019》麦肯锡

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1、麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告2019社交裂变：中国“80后”和“90后”催生全球奢侈品新赛道2019年4月概述在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半机遇与挑战并存，动力与压力同在。面品市场却并未出现疲软的迹象，继续呈壁江山。他们对奢侈品的渴望和其所对万亿级的中国奢侈品市场，品牌的当现出蒸蒸日上的势头。中国市场的增长释放的热情，在一定程度上折射出了他务之急，便是将自身打造成为年轻一如此之强劲，让我们得出一个结论：得们对生活方式的选择和对自我价值的代首选

2、的社交资本。中国者得奢侈品天下。认同。奢侈品已经成为年轻一代的社以上是麦肯锡中国奢侈品消费者最新交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他让数据说话。2018年，中国人在境内调研的一些关键发现。在过去的十余们提升在线上线下的身份和话语权，外的奢侈品消费额达到7700亿元人年里，我们对全球和中国的奢侈品消费奢侈品已成为一种可以在社交媒体上民币，占到全球奢侈品消费总额的三分者进行了深入持续地调研。在这份最流通的“货币”。之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出新报告中，我们首次聚焦中国的“80后”近8万元购买奢侈品。到2

3、025年，奢在华奢侈品牌的路在何方？和“90后”——中国奢侈品市场消费的侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民中坚力量，对他们进行了全方位研究，毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务币。2012年至2018年间，全球奢侈品并在品牌与产品、营销与互动、渠道与就是取悦它们的新宠儿——中国的年市场超过一半的增幅来自于中国。展望销售和“中国消费者优先”原则等几个方轻一代。能否深刻理解他们，跟上他未来，预计至2025年这个比例将达到面给出了我们的思考和建议。们的步伐，进入他们的社交圈子，决定65%。了品牌下一个十年的生死

4、存亡。那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？数字化是品牌取悦中国“80后”和“90我们看到，以“80后”和“90后”为代表的后”的关键。因为这一代人生活在一个年轻一代，分别占到奢侈品买家总量数字化的世界，他们是时刻在线的数的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品字原住民。他们想要获得量身定制的数总消费的56%和23%。在人均支出方字化体验，以彰显其独特个性。然而，面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全费者为

5、每年2.5万元人民币。很明显，年面布局。2麦肯锡中国奢侈品报告2019麦肯锡中国奢侈品报告20193得中国者得奢侈品天下关键发现一：为何中国奢侈品消费增长如此强劲？对于各大奢侈品品牌商而言，在华表现可谓喜忧参半。虽然一些奢侈品牌交出中国或将为全球奢侈品近年来数量急剧增长的中上收入家庭的财报不尽如人意，但全球最大奢侈消费贡献65%的增长厥功甚伟。2018年到2025年这一群品帝国路威酩轩集团（LVMH）和瑞士体的年均复合增长率将达到28%，意历峰集团（Richemont）却毫不讳言中本次调研参考了基于银联

6、的奢侈品交味着家庭可支配月收入在17450元到国市场在2018年最后一个季度业绩表易数据。我们发现，2012年至2018年26180元人民币（相当于2,600美元至现强劲。间，中国为全球奢侈品消费贡献了超过3,900美元）区间的人口届时将达到3.5一半的增长。展望未来，预计至2025亿之多。更富裕人群（家庭可支配月收这很好地说明了奢侈品在中国是一个年这个比例将达到65%。入超过26180元人民币）的规模将是“赢家通吃”的市场。事实上，它也反映现在的3倍，2025年达到6500万人。出中国乃至全球时尚市场

7、的显著特征。从2018年的数据来看，中国人在境内如同我们在《2019年全球时尚业态报外的奢侈品消费额达到7700亿元人民这一群体中有近70%的人选择在境外告》中所指出的，前20%的强者牢牢掌币（约合1150亿美元），约占全球奢侈购买奢侈品，原因一是出境旅游越来握了时尚产业的大部分利润，形成了一越寻常1，二是中国的进口税制以及品牌品消费的三分之一。如果以家庭为单位个由少数超级赢家主导的两极分化的来计算，每户消费奢侈品的家庭平均支定价策略导致了价格差异明显过大。不市场。出8万元人民币购买奢侈品。到2025过

8、，随着中国奢侈品进口税率的下调，年，我们预计中国人在境内外的奢侈品我们看到近几年来，一些奢侈品牌相在“赢家通吃”的丛林法则之下，品牌商消费总额将增长近一倍，达到1.2万亿继下调了中国门店的产品售价。不过，必须努力成为行业领先者，否则就有出元人民币，届时中国将贡献全球40%奢侈品牌仍应切实提升门店的服务品局的风险。的奢侈品消费额（见图1）。质，这样在价差可接受的情况下，将更有效地促使消费回流。1我们的《迷思与真相：中国出境游市场深度观察》（C