第二章企业战略策划

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1、第二章企业战略策划全国2002年4月高等教育自学考试市场营销策划试题一、单项选择题（木大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的描号内）2.密集式增长的基本思路是（）A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现冇市场C.开发潜伏的现有产品类别•11的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推岀了“小小神童驾先衣机，这种做法是（）A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它氏期提供布匹的纺织企业，属于（）A.后向一体化B.前向一体

2、化C.水平一体化D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（）A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素B.革新作用因素财务稳定因素牛产技能因素企业家导向因素C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题的五个备选答案屮，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。）22.通用电器公司模型矩阵包含的因素有（）A.市场占有率B.行业的吸引力C.相对市场占有率D.企业的业务实力E.市场增长率23•多角化增＜的主要方式

3、有（）A.同心多角化C.水平多角化E.集团多角化B.综合多角化D.垂直多角化浙江省2002年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184二、多项选择题（在每小题的五个备选答案屮有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的描号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分）2.企业新增业务规划主要包括三个方血：即（）A.密集式增长B.跨越式增长C.一体化增长A.多角化增长E.开发式增长全国2003年4月高等教育口学考试市场营销策划试题第一部分选择题一、单项选择题（木大题共28小题，每小题1分，共28分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写

4、在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。5.企业收购和兼并若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营规模，这种增t战略是（）A.同心多样化B.水平一体化C.前向一体化D.水平多角化6.需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（）A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类27・在通用电气公司模型矩阵图中，处于中等位置的对角线上的三个方格所代表的战略业务单位应采取的策略是（）A.发展B.放弃C.维持D.收割二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）在每小题列出的五个备选项屮有二个至五个是符合题口要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。30.密集式增长

5、的主要方式是（）A.产品开发B.市场开发C・市场渗透D.水平开发E.同心化浙江省2003年7月高等教育£

6、学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分）2.在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率低的业务单位是（）。A.明星类业务B.问题类业务C.现金牛类业务D.瘦狗类业务3.成熟型业务单位是屈于（）oA.高机会和低威胁的业务单位B.高机会和高威胁的业务单位C.低机会和高威胁的业务单位D.低机会和低风险的业务单位二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中冇二个至五个正确

7、的答案，将所冇止确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分）2.企业新增业务规划主要包括三个方面：即（）C.一体化增tD.多角化增长E.开发式增长A.密集式增长B.跨越式增长浙江省2003年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分）3•在波止顿集团市场增长矩阵模型屮，市场增长率高、市场占有率低的业务单位是（）。A.明星类业务B.问题类业务C.现金牛类业务D.瘦狗类业务4.成熟型业务单位是属于（）。A.高机会和低威胁的业务单位B.高机

8、会和高威胁的业务单位C.低机会和高威胁的业务单位D.低机会和低风险的业务单位二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所冇正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分）1.由于新增业务战略涉及企业的发展，因此，企业通常要在以下几个方而评价和控制新增业务规划（）。A.必要性B.适应性C.效益性E.可能性D.风险性全国2004年4月高等教育口学考试市场营销