为什么媒介经营管理是企业经济行为

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1、1、为什么媒介经营管理是企业经济行为？（一）媒介产品（含新闻产品）的商品属性1、历史渊源1563年，威尼斯与土耳其交战期间，威尼斯政府发布手抄的《消息公告》。《消息公告》由专人在公共场所向公众朗读，听众每人需交一个硬币（Gazeta）。《消息公告》改为印刷发行后，售价亦为一个Gazeta。此后，欧洲各国普遍将报纸称为Gazeta。这一名称，以特定的方面反映了报纸的商品属性。2、一般商品的二重性：使用价值和价值。价值以价格的形式来表现。只要具有上述二重性，即可视为商品，物质产品如此，精神产品也应如此。3、媒介产品的一般

2、商品属性：（1）从业人员的劳动（价值）：据英国曼彻斯特大学科技学院的工作负荷研究人员对近150种职业进行分析研究，并用10分制分别评定它们的工作负荷量。记者得分7.5分，与民航机驾驶员和建筑工人相等，仅次于矿工（8.3分）和警察（7.7分）。（2）媒介产品信息的物质载体，本身就是一般商品（如纸张、传播设备、网络设备等等）（3）新闻线索和新闻材料有时也可以直接作为商品出售。如美国报社的“执行总编辑”制度，负责向线人购买新闻的事务。又如，我国新闻机构的“通讯员”模式。（4）媒介产品的使用价值（二）媒介产品（尤其是新闻产品

3、）的双重出售方式1、以大大低于成本的价格（有时还是免费）的方式出售给众。2、媒介的广告版面或时间，通常以较为高昂的价格出售给广告主。3、公众购买和使用媒介产品时，以受众身份出现，而在向广告主（企业、商家等）购买商品或服务时，又以消费者的身份出现。这样就构成了一个连锁的交换关系，即：公众——媒介机构——广告主（企业、商家等）。最终，昂贵的广告费用又转移到公众身上。羊毛出自羊身上。（三）企业生产一般商品，媒介机构也在生产商品（媒介产品），二者在本质上是相同的，因此，媒介机构也能够与一般企业一样进行经营管理。2、我国媒介经

4、营管理的政策是“事业单位，企业化管理”，结合当前媒介发展现状，搜集资料，分析我国目前报业企业化改制或改革的情况，并谈谈报业的改革趋势。3、我国媒介经营管理的基本政策与制度历史（一）建国初期，党的新闻机构与民营报刊并存，实施双轨制。党的新闻事业实行计划体制，民营报刊实行市场体制。（二）57年反右斗争之后，民营报刊消亡，全国新闻媒介实现国有化及党的事业化，完全实行计划经济体制下的事业单位制度。（三）上世纪70年代未到90年代初期，实行“事业单位、企业化管理”制度。（四）90年代初期至今，在社会主义市场经济体制下，逐步走向

5、集团化和产业化道路。4、媒介生态环境（一）媒介生态环境的定义媒介生态环境，也称媒介环境，指的是决定或影响媒介组织活动的产生、进行及其成效的外部或内部条件（因素）的总和。（三）媒介生态环境的基本内容学术界对媒介环境的基本内容的划分有很多标准，但是在宏观层面上，比较普遍的观点是将其划分为四类：1、政治法律环境；2、经济环境；3、社会文化环境；4、科技环境。在微观层面上，媒介生态环境主要指媒介产业环境，它是指媒介生产、制作、推广、销售等生产经营过程中的具体客观环境，与媒介具体的人、财、物、信息、时间等经营要素直接相关，也与

6、同行业中各种因素密切相关。根据哈佛商学院迈克尔•波特教授提出的“五种竞争力量模型”理论，我们可以把媒介产业环境归纳为五大因素：1、供给方的压力；2、受众的消费取向；3、广告客户的压力；4、替代品的压力；5、现有媒介组织间的竞争与合作。5、资本市场与资本运营(一)资本1、广义的资本，指社会经济各主体用于投资经营的，以资金要素以主的及其与之相关联的土地、设备、技术、管理、信息、智力、品牌等一系列要素的总称。其核心要素是资金。2、狭义的资本，指资本金，是企业设立或扩展营运规模时，由投资者投入并在工商行政管理部门登记注册的，

7、能够保障企业运行的最基本需要和担保债务偿还的基础性资金。(三)资本运营的含义1、广义的资本运营，指企业将其拥有的有形和无形存量资产转变为可以经营的证券化的价值资本，通过对资本的重组、参股、控股交易、租赁、收购、兼并、转让等途经，实现资本增值的活动或过程。2、狭义的资本运营，特指企业资本上市(进入证券市场)运作的活动或过程。6、新时期我国媒介资本的主要运营方式（举例分析）(一)投资实业1、投资经营房地产业、旅游业、酒店业、信息服务业、教育培训业等。2、通过收购、参股、创办等方式渗入相关产业。(二)投资新媒体1、各大传统

8、媒体纷纷投资创办新闻网站，扩展新闻传播业务，拓展新的经营领域。2、与社会资本合资创办新闻网站或商业网站。(三)投资金融、证券业如，河南日报报业集团与河南农村信用社合办股份制银行;四川日报报业集团与四川省证券公司合作成立证券投资部，投资国内二级市场。(四)以股份合作方式经营媒介相关产业1、经营影视业。2、合资创办新报刊。如《新京报》的创办。3、引