《媒介经营管理》主要观点：创新是灵魂

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1、主要观点：创新：当代媒介经营与管理的灵魂（了解）1、媒介经营与管理是一定媒介组织内外部经营管理环境的产物；（媒介市场竞争法则——媒介生态学适者生存）2我国媒介发展的历程是一部媒介经营管理创新的历史媒介经营管理创新成为推动媒介发展的源动力3、当下媒介（尤其是传统媒介）的整体经营管理环境（媒介生存与发展环境）发生了巨大的变化；（重点）其一，当代传统媒介经营管理的主要生态环境：面临三大挑战与问题1）市场环境的挑战：媒介市场竞争环境从卖方市场向买方市场转变；（问题：内容与运营的同质化——市场的可替代性强——市场竞争成本高——媒介微

2、利化趋势）2）技术变革的挑战：各类新兴媒体对传统媒体受众市场和广告市场的双重分流（问题：导致传媒组织遭遇着生存和发展的现实困境）2009年8月18日，美国《读者文摘》公司17日宣布计划申请自愿破产3此前，已有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《芝加哥太阳时报》等6家主流报纸出版公司申请破产保护。3·）传统媒介经营管理体制滞后的挑战：媒介企业化经营VS机关化管理作风（问题：、僵化的管理导致对市场变化反映慢、行动迟缓、经营效率低）前两大挑战与问题是世界性的，后一大挑战与问题则是转型国家传媒组织（包括中国传媒在内）所特有的。其二

3、生存与发展出路：“持续创新是唯一出路”。在当前媒介日趋恶化的现实生存环境下,媒介要想求生存、谋发展,无论是媒介经营还是媒介管理都要创新,不断适应外部生存环境的变化，持续创新是唯一出路.其三，创新的重点在策划策划：简言之就是人们立足现实、面向未来的生存与发展策略加谋划。媒介经营管理策划是媒体从业人员立足现实、面向未来的一系列综合运作的策略加谋划活动。媒体策划是媒介综合性市场化运作成功的金钥匙.3本课程的讲授将以提高媒介经营与管理的效率为目标,将以媒体市场化综合运营的策划与创新为重点内容，以案例分析和摸拟训练为主要学习方式。3