整形医院 乞丐事件营销

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1、公关事件策划推广案【执行方案内容】·策划基础·策划背景·策划目的·目标对象·策略指导·主题诠释·推广规划·时间地点·推广阶段（一）·推广阶段（二）·推广阶段（三）·公关计划·媒介策略·媒介进程·媒介选择·合作形式·媒介计划·效果预估·效果预估·其他细节·突发事件处理办法【策划基础】策划背景：“落盘菜，摇壶酒，天南海北任我走，盘龙大棍挽在手，天下欠账要不完”，这是对乞丐最为形象的描述。乞丐作为一种谋生的方式，在中国有着数百年的历史，而在如今的社会中，涌现出越来越多的职业乞丐。很多人，把乞讨当做一种职业，他们分布在城市中的各个角落，像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。人们对乞丐的态度

2、，有的人心存怜悯，施舍点钱；有的人避其远之，不愿接触。因为大多数乞丐给人的印象都是蓬头垢面，衣衫褴褛，脏兮兮的。倘若有一个乞丐，虽然头发可能很乱，衣服可能很破，却很干净，一点都不脏，人们对其第一印象则不会反感。如果这乞丐还可以有更加吸引别人关注的地方，例如，在乞讨的饭碗旁边树立一块牌子，上书：“庐州史上最职业女乞丐—叫花李·每次一元”。那势必会引起人们对其更多的关注，通过媒体的报道宣传，短时间内必将成为当地社会关注热点。介于此，把XX品牌巧妙植入进去，从而提升XX品牌的关注度。策划目的：策划本次事件，旨在通过制造社会热点话题，吸引当地消费者的关注，形成一定范围内的口碑传播，继而通过后期公

3、关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合，让更多人关注到XX，最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识：做整形，就是XX。·提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。·最大限度的占有整形美容行业的市场份额。·提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率，并促进产品和服务的销售。·塑造XX，云南第一整形品牌的形象。目标对象：·主要影响群体：30—45岁的女性。·潜在消费群体：25—60岁的女性。策略指导：·制造社会热点话题，吸引关注。·随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名，职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题，具备可进行事件营销的新闻价值。·结合职业乞丐，推出西施乞丐，进行事件营销。·任何

4、事件营销都会有一定的风险，这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。·传播力：选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质，既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。·吸引力：引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求，把变美当作一个爱好，把整形当作一个乐趣。快乐由我，美丽如我。·冲击力：给消费者不同于以往的感官冲击，挑动女性内心追求美丽的小宇宙。给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。·辐射力：通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道，将会使“整形，就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。·影响力：公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间，这期间，她或她朋友有整形美容

5、需求，首先会想到就是XX。·公益力：适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用，传播“中XX·美天下”的品牌公益理念，以“XX之力，美遍中华”。·亲近力：选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点，让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近，继而关注XX。·转化力：把社会大众对热点新闻XX的关注度，通过公关活动，转移到“整形，就是XX”上来，并最终转化为上门量和咨询量。·促销力：随着热点话题被炒作起来后，关注的人群越来越多，适时推出促销项目，传递“优惠的价格，优越的服务”的价值理念。·执行力：在每一个推广阶段，都必须不折不扣地按照既定的规划去执行，只有百分百地执行，才能确保事件营销的成功。·核

6、主题：爱美是所有女人的兴趣，整形是所有女人的乐趣，而整形，就是XX。主题诠释：·事件主题：在这个追求个性美丽的社会，就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”，作为这再一次证明一个真理，爱美是每个女人的天性，女人把变美当作一种兴趣爱好，女人把整形当作一种生活乐趣，而恰恰，这种乐趣对于每个女人来说，都必不可少。把女人追求美丽的天性无限扩大，吸引更多女人的眼球关注，并与XX的产品、服务关联。【推广规划】时间地点：·推广时间：·推广范围：推广阶段：·阶段一：话题人物寻找、签署协议等.话题人物要求：女性，年龄在23—28岁之间。相貌较好。如何寻找：①联系当地大学生联盟机构②联系当地或外地演艺学校③与

7、网络营销公司合作，让其帮忙寻找签署协议要点：①必须足够配合XX及网络营销公司安排②从事件开始到事件结束后，二十年内，都不得向外界媒体透露任何炒作信息③XX可以免费无限期使用其肖像权④当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论。⑤当事人在活动结束后，其个人发展如遇任何情况均与XX无关。·阶段二：确定执行方式、进行准备工作等.执行方式：A方案：我们XX自己在幕后进行炒作。优势：费用低，便于掌控事态的发展。劣势：此类事件执行经验