名人事件营销,整形医院营销的双刃剑

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1、名人事件营销f整形医院网络推广的双刃剑名人事件营销,整形医院网络推广的双刃剑今天在QQ群里,朋友们在热烈的讨论着整形医院网络推广的一些名人事件营销,比如某某医院找XX红人做活动等等，其实关于整形美容行业的名人事件营销，北京乃至全国,可能走在最前面的就是那么几家医院了，在我进入整形美容行业2年来，关注这一行业的新闻比较多，而且养成了习惯，喜欢在事件背后找根源。"人造美女”——炒作需要先行14,切勿东施效颦。最早最成功的名人事件营销，当属"中国第一人造美女——郝璐璐"事件，伊XX整形医院凭借着这一事件,成功上位,开创连锁机构,走向了企业集团化的道路。可以说这一事件，是伊XX整形机构成

2、功的最大的契机。而这一事件的后续炒作，才是值得我们思索和回味的郝璐璐策划团队在同伊XX发生不可调和的矛盾，产生分歧后，又一次策划了"郝璐璐南下接受二次整形"的活动，去广东某整形医院，但是，这次策划活动的本意被完全扭曲了,广东某医院没有火起来，反而伊美尔又一次进入了广大观众的眼前。郝璐璐策划团队开始了"全国巡演"，北京，西安，济南，无锡……据了解这些造势活动并没有给自己的医院所带来多么大的效益，而伊XX却一次又一次的进入了观众的眼中。同类事件炒作中，如史XX炒作的"人造美女——杨媛"，以及南派整形（我对上海以南的以华美等整形医院为代表的统一称呼）做的各种〃人造美女"事件，但是目前用

3、户们已经基本对这样的事件"免疫"了，已经不能吸引眼球了，炒这些事情，您还不如回家炒蛋炒饭！"范冰冰整形"——炒作的策划很重要,切勿触碰名人根本利益。另外一件成功的名人事件营销，从前期策划到中期执行，再到后期的推波助澜，可以说是运作的最好的了，那就是"范冰冰"整形事件。某日，在天涯论坛有人爆料:指名道姓范冰冰是在北京XX整形医院进行的手术，同时进行了哪些项目都有，此贴在马甲与不明真相的围观者中迅速升温,另外，各大论坛在各种"围观众"的强力炒作下，此事愈演愈烈。当达到最鼎盛和火爆的阶段，田XX"勇敢"的站了岀来！在各大网络媒体（新浪,搜狐等各大门户网站及各大人气论坛）宣称:范冰冰并非

4、我给施行的手术，尽管（注意这个转折）我给很多明星做过手术，但是范冰冰绝对不是我给做的！此事不仅没有就此停息，反而起到了推波助澜的作用,最后逼迫范冰冰不得不放低身价,亲自到中日友好医院整形科进行了整形鉴定以正视听。此事似乎就这么不了了之了，但是为其在后续宣传起了相当大的推动作用，此后，田XX在各种媒体，电视，报纸，网络上开始不停的营造一个"明星整形专家”的形象，推波助澜的运作持续升温，田医生也就一夜成名。其实这个事件简单分析一下就可以了解一下流程了1、天涯论坛发帖：引导群众舆论导向。2、门户站的声明：激发矛盾3、持续升温，将矛头直接指向了当事人,逼迫当事人走向前台4、借势炒作，提高

5、本人知名度同类事件炒作中，还有一个比较出名的是北京XX女子医院，在网站上声称范冰冰在其医院进行了某某几项手术，而范冰冰似乎对此颇为愤怒,上一次的炒作已经让她很烦恼了』匕次她直接将此医院告上法庭，对簿公堂的时候，此医院更绝，拿出一个与范冰冰同名同姓的"范冰冰"来，声称，我们宣传的此"范冰冰"非彼"范冰冰"……最后貌似法院判决此医院一次性赔偿10万兀给范冰冰。分析两家针对范冰冰整形的炒作事件，不难看出，田XX的炒作是有其先导性和准备策划性的，而非盲目开展,肆意妄为，而且，我认为,田XX的最高明之处，就是，完全站在了局外人的角度，完全可以从头到尾不认账，我们也是被逼无奈，最近因为范冰冰

6、事件，我们也很〃苦恼"……当然，谁苦恼，谁心里最清楚！而北京XX女子医院则有些冒失了，明目张胆的对名人进行"侵权行为"，这样，必然遭到反击。同一事件，两个人不同的炒作方法告诉了我们，越大的牌，风险越大，拿名人来炒作，先把自己保护好了！针对近期的一些炒作，比如凤姐，兽兽等，巡回演出于中国各大整形医院，甚至凤姐开口就要20万出场费（此事待考证），观众已经对这些哗众取宠的推广营销行为失去了耐心，我看过兽兽去XX整形医院"表演"的过程，国内知名主流媒体都有了报道，但是等回头看看评论的时候，人们更多关注的是"兽兽"这个人，而非XX整形医院。这样的炒作基本可以说是在做无用功，尽管在短期内会有

7、比较强烈的反响，但是,这些并不见得会有多么好的长期效果。前几天在跟某位资深总监聊天的时候，我们一个共同的观点，医疗整形美容，营销推广的重点，必然是在口碑营销上，做再多的硬广，再多的电视，未必有一篇好的软文投放在好的平台上的效果好。网络的用户越来越精明,大部分的用户已经对广告具备了一定的免疫力,有其是医疗整形用户，他们往往希望能够看到真实的，客观的案例，而非诸如"芙蓉姐姐〃"凤姐"等怪异的,挑战传统审美标准的网络红人。整形医院网络推广中的名人事件营销，其实是把双刃剑，做的好了，那就