广告策划项目实训指定书

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5、容包括市场状况分析；消费者特点、认知、利益、分析；竞争者分析；产品SWOT分析。（3）产品定位：产品定位要符合市场调研分析结果。（4）广告定位/广告主张/广告主题/诉求重点：广告定位要与产品定位吻合。（5）媒体策略：内容包括媒体选择策略、组合策略、广告播放日程安排、投放地区。媒体策略适合行业特点、受众特点、产品特点、媒体特点和预算规模。（6）创意表现：内容包括创意理论应用、创意思维应用、创意原则应用、表现形式描述（标题、正文、音乐、色彩、人物、场景、情节设计等）。（7）作品设计制作：包括设计制作参与人员、分工、时间、地点和实现方法（采用的仪器、手段）（8）整合营销策略/促销策略：以广告为主

6、的促销配合（整合营销传播）配合策略，并说明作用。（9）广告预算：只估算调研费用、设计制作费用，预估媒体购买费用。2、广告作品的要求（1）广告定位（主张、主题、诉求）与产品定位高度吻合；（2）广告表现形式与广告主张高度相关（3）广告创意表现具有吸引力、创新性、相关性，具有好的传播效果。（4）广告作品标题、正文、人物、情节、音乐、画面、色彩、场景制作效果良好。3、总体进度安排：第十二周开展广告策划的企业需求、产品和广告的市场调研校外实训；第十三周针对上周调研信息，以组为单位开展目标企业产品品牌、受众认知、产品定位、广告主张、媒体策略、广告创意的分析和决策实训内容；第十四周各组进行的广告作品设计

7、制作实训内容。第十五周校内完成广告策划书撰写以作业形式上交，并组织课堂实训成果评估和总结。具体内容学时分配如下表：时间安排实训工作内容学时提交成果第12周了解企业需求，确定广告策划目标3企业发展战略、营销目标、广告目标第13周广告调查、环境分析、产品定位、广告定位3目标市场、产品定位、广告主张第14周广告作品的创意、设计、制作3广告作品第15周小组协作完成广告策划书撰写1广告策划书.（作业形式）第15周广告策划书、广告作