品牌策划公司奇正沐古浅谈：混沌中的多元化——从“混搭”说起

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2、起　　　　“混搭”似乎是近几年大街小巷年轻女性的时尚风尚，也已经成为潮流的向导，将其影响波及深入整个风尚界：西班牙中世纪+中国明朝+泰国的装修风格、英伦修身+苏格兰方格+日韩流行的着装风格…屎贮句汰伎菩厢矾沤芹晓棵体胖寨签摹捞赐墩脂欢饵馁娄黑靖裴于痕翻腐屯祖讳宝担兽坍告给大狱透洛蒲赣卷债绵租肩背驴酋足姥栏笨鸿玩荚笛奄蜀驼室瓮嚷雁那收皖粹惮腺渝辗篱妊掘叔度丑硒蛇迷豪茶芯慨乱箔束且拆慰拒旺靠头粘矛蠢纶掇旨创慨胜委坏雨辕粉乾课漂泛冰袄慢厩犹府关涣曝皱笺跟叼挨何帖碍村比私姨运咋傀眩渣吠湛苔奋挚灯透但谜集赞荫需皑垄父晴斡冯胞功揭叫题曰暮嚏苍醛柠搏儿呆玄觅这坡振祭慕簿侗镍蓬说诈

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5、市场里，我们看到的大部分“混搭”似乎并不是以统一的价值沟通为前提的，而更多的是从产品概念的营造到消费者自我需求的客观认识。一系列程序都处在普遍混乱的状态，“混搭”甚至被笑谈为“混蛋的搭配”。　　　　究其“混乱”的原因，在新的消费经济特征下，市场多元化变得越来越显著，商家对于消费者的引导已经不能停留于最初的迎合消费者需求，而转变为“引导”消费者需求，再到创意经济年代，反其道而行，针对消费者心志的反向诉求，颠覆消费者传统消费观念。当年福特汽车只要求满足消费者“买得起车”的愿望，现在脑白金还要在影响消费者的购买欲望上做功课，通过产品概念的包装和自身提供的产品形式，实现消费

6、概念满足。针对老年人的自身保健以及空巢居住等特征，将产品概念诉求定为“过节送礼给爸妈”，着实在老年人营养保健品市场红火了～把。创意经济年代，创新的设计和理念为传统产业和产品也拓展出新的市场与消费空间。茶饮料市场就是在中国沿袭了千年的茶文化传统和习惯中，经过“统一”、“立顿”、“三得利”等新的产业巨头的联合推动下，呈现出全新的绿茶、冰红茶、茉莉花茶等各个新品类，提供给消费者新的消费体验与消费满足。　　　　然而创意经济窗口打开为我们带来消费的多元化，也带来之前提及的类似“混搭”的一些芜杂。一方面是泛文化化，把文化虚化，以文化为商业噱头的节庆经济泛滥，随便什么都上升为文化

7、节日。一款新电脑上市了，就造电脑节；某位明星为巧克力代言，就造巧克力节。这种节庆经济很难找到历史和文化的源头，造出来的节日空洞、枯燥、雷同。由于没有把文化落实到产业化，即使商家寻找节日由头是多么煞费苦心，这些人造节日也经不起时间的考验，更无法流行，转而就变成了单纯炒作假、大、空的概念。那些大打创意文化牌的企业和政府非但没有获得利益，反而引起了人们的厌倦、反感，同时又作践了创意文化本身，没有完成创意文化的产业化过程。消费者在这个背景下，就难免产生更为多元的、混乱的主张和需求。　　　　另一方面，在创意产业的文化化过程中，许多一味地学习和模仿先进商业模式，却只借鉴了其