北大富硒康常州市场广告策划书

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5、况在前几年达到了一个顶峰，经调查发现一个普通的超市日销售额就能突破万元，但是由于各类保健品的竞相出现，竞争力加大，并且消费者的消费观念随着时代的发展不断改变更新，北大富硒康在这两年的销售并不如前年那么好，为了提高北大富硒康在常州市场上的销售份额，需要利用广告来重新给北大富硒康注入新的动力，使得其生命周期比较长久。此广告策划案主要是针对常州地区进行，区域性强，各类媒体结合进行宣传。由于春节已经过去，不再能够将产品当成礼品来销售宣传，因此本次广告宣传主要围绕其产品功能成分，因为北大富硒康的主要消费者和使

6、用者是中老年朋友，广告策划案将会重新更改电视广告的宣传内容和诉求重点，并在指定销售点进行宣传，以及进入老年人居多的小区搞宣传活动和免费咨询体检活动，另外更改广告语，使得其更加简单突出宣传要点，这些在广告策划中都有详细说明。广告策划案还通过调查分析作出了一些营销策略，使广告策划和营销策略相结合，改善不足提高优势，使得广告更加正确符合目标顾客。最后通过这次广告策划实施希望能够在目标消费者心对北大富硒康有新的认识，产品不仅仅是送礼的佳品，它的功能也是很不错，对中老年朋友的身体是有实实在在的保健作用，另外使

7、得其销售量能够再次提升，产品生命周期延长。关键词北大富硒康绿色消费健康养生广告促销目录一、北大富硒康市场分析-2-（一）环境-2-（二）产品竞争对手-3-（三）竞争品-4-（四）目标消费群-4-（五）企业与竞争对手的广告分析-5-二、北大富硒康常州市场广告目标-8-（一）广告主题-8-（二）广告目标-9-（三）目标市场-9-（四）广告投放时间-10-（五）广告诉求重点-11-三、北大富硒康广告创意-11-（一）北大富硒康营销策略-12-（二）北大富硒康广告思路-19-（三）北大富硒康广告媒体策略-3

8、0-四、北大富硒康广告预算-35-五、北大富硒康日程安排-37-总结-39-参考文献-40-附录-41-引言随着社会的不断进步，人们对保健品的需求也在不断提高，而常州是属于比较发达的地区。这样的城市对保健品的需求更加大，因此，北大富硒康应该在此地区更加有发展前景但是，由于很多社会和历史因素，北大富硒康的品牌却慢慢被脑白金等产品逐渐占据市场。但是，北大富硒康的品牌是是深受喜欢的，特别是在中老年消费群体中，因此，我们需要更加有力度的广告使北大富硒康在常州地区产生更深刻的影