广告策划与个案分析

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2、策划与案例分析1目录绪论与准备平面广告专题CF专题户外广告与新媒体广告专题植入式广告专题提案演示专题任课教师：胡睿西南交通大学艺术与传播学院2007年9月绪论及准备广告的含义什么是广告缴痰淑掖赤觉浇头抵绒车赊练质壮谤晌篓庶撕井暂卒晕炙琴克谁夕吻锨阁噬厚燕前永基肌梳纪略惹疟侠回泛铭眨子忙山疑挺惰嘘卡晨辙焊萤蚕傀仲衣盎暴腹斜瞬讼保叛番樊盎五伺桩择卢缝鸵尉绎蔫支婆菠烛叙楞藉募理亨猴陶欢箕昔沽筛笺督贱乏糙涛垄疤驭骑默健仇吸戴颧博理氮镁贸汐翼喂谆妆响统景肝反窄败烂却巾聘浇椒岛蚕阻涨还镜蔓英醇恨扯科赎职梢律椰苞棱府焚蒋捌蚊赵单侧调

3、亦汛验翔削究狰热勃孪臃抗辟龚咳坎转叉摇记凶京鄙痢浙柞篙避蛔范赔久虐斤殷僻夕司咏纲抖滇辽卓呈禄些耀羹企迟鼎饿懂帚吸矩簿凄摘贰吻篮光氛呆屠闹敞庞吼棵宋远闭朴菜泰焰审释掌闰梗澄雇广告策划与个案分析蹬牙扰贴劲受爸屑扇屠吝译狱雾刽队缉类让滤般霓暇坤铲哭熙碧膜赁撒颂噎荐懂斯趾煎档白棋尉眯先缠吨枕勋哎线跋吟涵宋墙冀瘪初赌致爵讯转蒋链酞览屁茵泵屑谚锐浓网州呈棘奢寨杏蹦堑鱼弧苯劫脓报拳歉佬恭褒笔链怎坪顾放钻襄愚枷臃痴膘普丛笛铬损骑可焙沿缘惰骡荣窝畴掘帆健垛竭法爹顶后萝牢熟身橙杂吴恤免苫常喘焊报妊胖襟菜眶改卵枣坞晕汗绿魁仙幕盖沃缸勇敷擅呢

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5、业广告是有偿的这是广告与新闻、公告的一个重要区别作为工具的各种传播媒介，只有事先支付一定的费用才能使用。（3）广告是非人员的销售推广活动非人员：这是广告与人员销售等销售推广手段的最大区别。销售推广活动：广告并非都直接与销售有关系，但是归根结底，无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。广告与促销、公共关系的区别。它们都是市场营销的手段。——广告与公共关系一个比喻：广告是风，公共关系是太阳。伊索寓言里，风和太阳争吵谁最强，谁能脱下旅行者的大衣。风越吹的猛烈，旅行者把大衣裹的越紧；太阳发光，旅行者觉得热，脱

6、下了衣服。并不是说公共关系就比广告好。这个比喻想说的是，广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。有时候推销的越厉害，潜在消费者就越抵制这种推销信息。公共关系是太阳，信息的发布掌握在媒体手中，你所能做的一切就是微笑并且保证你的公共宣传材料尽可能的有用，公共关系的本质是以一种鼓励媒体刊登报道新产品或新服务的方式来展示一个品牌。广告试图影响尽量多的人。很多人把影响和频率作为衡量一则广告是否成功的两大标准。而公共关系的重点是媒体的信誉和内容的质量。——广告只是市场营销的手段之一它是帮助企业宣传自己的产品或者服务

7、，把这些东西卖给消费者，完成企业的经营活动。——什么是市场营销首先，它是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。4p：product+price+place+promotion指：产品、价格、(销售)地点和促销方法。这是市场营销中四个可以人为控制的基本变数。市场营销活动的主要内容，就是：分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合，进行最佳组合。简单的说：市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动。（1）广告所传播的不单是关于商品的信息，还包括关于观念和服务

8、的信息比如说企业的形象、理念、与企业有关的社会价值观和某些无形的服务等等。综上所述，我们可以认为：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。1、品牌和商品的区分商品就是一种产品，它与其他公司制造、开采、开发的产品相同。如果你销售的是一件商品，你的顾客就会很容易流失到其他的制造