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1、广告策刘加意与案网分桥课程性甌实务+理论课程定位:专业核心课程课程内容:策划询意+案例学习方式：课堂讲授+案例评析+策略提案+创作练习第一章广告策划槿说你可以不做策划，但策划会主动找你你不策划别人，就会被别人策划策划：例举空城计情势赁亭失守，城无守兵，大军压境。资源品牌一诸葛一生唯Mo对手一多疑運慎；兔死狗烹。手法不欺售欺。田忌赛马一资源整合孙唳：“今以君之下册彼上册,取君上册与彼中则，取君中炯与彼下册。’‘意义：博弈论，对策论EI徒困境为何合作人性自机，首选背规；人人背规，两败慎伤一贸易壁垒、0徒困境、军事威樓。合作前提无需更谊、道德。有未来，就
2、有可能。一故“自己活也让别人活”。如何合作。对策论专家：“一报还一报"。0徒困境•一报述一报a.善良。不嫉妒，不首先背坂。零和博弈，非零和博弈（正和博弈、负和博弈）b.回应。不儒弱，不过什。核威1S,—战告诫。c.宽容。对方合作，应于竦解。a.清晰。清楚对方策略，尽快达成合作。二桃杀三士一借力打力《晏子春秋》里有一个“二桃杀三士"的敌事。齐景公养着三名勇士,他们名叫田开疆、公孙接和古冶子。这三名勇士部力大无比，武功超髀，为齐景公立下过不少助劳。但他们也恫愎自用，目中无人，得罪了齐国的宰相晏婴。晏子便劝齐景公杀掉他们，并a±-it：以齐景公的名义赏霸
3、三名勇士两个桃子，让他们自己评功,按功劳的大小吃桃。三名勇士稲认为自己的功劳很大，应该单独吃一个桃子。于是公孙接讲了自己的打虚功,拿了一只桃；田开疆讲了自己的杀故功，拿起了另一桃。两人正准备要吃桃子，古冶子说出了自己更大的助劳。公孙接、田开疆都觉得自己的功劳确实不如古冶子大，感到羞愧难当，fittii出桃子。并且觉得自己助劳不如人家，册抢着要吃桃子，实在丢人，是好汉就没有脸再活下去，于是都抜剑自iTo古冶子见了，后1®不迭。仰天长收道：如果笊弃桃子而隐瞒功劳，则有失勇士尊严；为了维护自己而羞辱同伴，Q有损哥们义气。如今两个伙伴都为此而5ET,我独自
4、活着，算什么勇士！说罢，也抜剑自杀了。徙木赏金一实证取信公元前356年,秦孝公任命商鞅变法。为取信于民,商歡垃木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，杨走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。聰明的骗局向球迷发了8000封HF件，一半预报甲从获胜,另一半预报乙臥。再给得到“正确预报”的4000人发送册件,一半预报丙方,一半预报T方。依此类推，取信球迷。假如有50人信任预測,掏岀200英镑购买软件，收入可观。一字干金一宣传造势战国晚期，秦丞相吕不韦组织门客,,成书《吕氏春秋》,将简牍刊布减阳城门口,广告公
5、众：“能增、省一字者，立赏千金。"军事，政治，商业。整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的形势，确罡可能实现的目标和预算结果，再由此来设廿，选择能产生最佳效果的资温配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。三思而后行用兵之道，以址为首凡事迦J立，不预!O先谡后事者昌，先事后谋者亡运筹離幄之中，决胜千里之外多負胜，少算不胜，而况于无算乎？步骤:预測、决策。内容:M策刘、技术策划。性质:夏杂综合性思维。范围：普遍存在。策刘与it划前者创新，后者机械。策划与点子、媒略点子：战术，皿意，二桃杀三士。课略：战役，田忌赛马。策如战略，诸葛亮三分天下例
6、举:绝对伏特加背景一注罡嬰失败的代理没文化、不美观、不实用。1978年，美国一公司代a1879年产于瑞典的绝对牌伏特加。品牌建设最初以来瑞典文化，效果平庸。策昭一阳酒文化"到“绝对的完美”针对弱势品牌，必须以强劲的广告慎予其个性。广告小组决定用名字和独特的酒瓶形状表现质量和时尚。表现一总是相通，Q总是不同。皿造持久时尚，用“标准格式"制作了大量平面广告，“大胆借势，肝妙传名"，E用主题种类繁多，不胜枚举。延续一提升品位，皿新产品皿意榔念简单，表现必须与众不同。首先，公司摒弃了部分品位质量不高的创意,着力制作高质量、够档次的广告作品。其次,基于主打品
7、牌，公司推出两种新型口味:柑橘口味和热辣口味，通过色彩区分不同口味。结果一形武重于口味，领导市场绝对牌伏特加目前在美国市场上的占有率达65%,名列第一。调查表明，消跛者咧买绝对不是因为口味，而是因为绝对牌“所说的话"，绝对牌的品牌形象。布鲁塞尔小尿童比利时首部布鲁塞尔,有一尊闻名世界的塑像“撤尿的小男孩%15世纪西卅牙人入侵比利时，撤离布鲁塞尔之前，他们在全城遍11炸药，企图W1S毁。就在导火索燃烧欲爆之际，年仅三皿岁的“尿童7、于连恰好路过，撤了一泡尿，浇灭了导火索，拯救了全城百姓.1992年推出的绝对伏特加（黑莓味）ABSOLUTKURANT原
8、料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑輔栗口味的BSOLUTKURA
