实训：广告策划A-08

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5、科技进步奖”的产品隆重上市。完美肽藻营养粉——盒装　完美肽藻营养粉推出了两种包装，一种是盒装，20g/袋，共30袋，合600g/盒，官方价485元/盒;另一种是罐装，680g/罐，官方单价也是485元。独立包装的盒装适合出行携带或者方便控制使用量，对于家庭使用而言，无可厚非罐装更划算。完美肽藻营养粉——罐装　　完美餐牌肽藻营养粉经国家食品药品监督管理局（SFDA）认可的检验机构功能试验证明，具有增强免疫力的保健功能，经安全毒理性试验证明，本品没有任何毒副作用，安全性高，是集自然界动物、植物、藻类营养之大成的新型优质营养保健食品，是需调节免疫人士补充营养、提高免疫力的保健佳品

6、。2、产品说明书主要原料：南瓜粉、大豆肽、薏苡仁粉、低聚果糖、乳清蛋白、螺旋藻、玉米粉、植脂末、麦片、莲子粉、乙基麦牙酚、三氯蔗糖标志性成分及含量：每100g含多肽8.0g保健功能：增强免疫力适宜人群：免疫力低下者食用方法及食用量：每日1次，每次20g，以100ml-150ml的温热开水冲调，也可加入牛奶或豆浆等，搅拌均匀，即可食用产品规格：20g／袋，600g／盒，680g／罐保质期：18个月贮藏方法：密封、置于阴凉干燥处注意事项：本品不能代替药物卫生许可证：GD·FDA健证字［2005］第2000S0128号产品标准号：Q/WMRY43批准文号：国食健字G2008000

7、43、营销目标：产品上市两年，在目标消费群中已经建立了一定的知名度，消费者对该产品具备一定程度的了解。目前企业的广告目标为树立“完美肽藻营养粉”在同类产品中的突出特点和个性，增加市场占有率。4、广告预算：50万人民币（二）广告策划书的内容标题：“完美肽藻营养粉”2011年第一季度广告策划书A.市场分析（广告调查部分）1.营销环境分析---提高免疫力的保健品：（可上网搜索）2.消费者分析（细分市场）目标市场：免疫力低下者、亚健康人群3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析B.广告实施计