策划让娱乐新闻走向“纵深”

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1、策划让娱乐新闻走向“纵深”策划让娱乐新闻走向“纵深”3月6日美国奥斯卡颁奖典礼前后，《河南日报》娱乐新闻版策划先行，先后在两周内连续推出了27篇新闻报道、专栏、评论和背景资料，客观公止地展现了第78届奥斯卡颁奖典礼的全过程，让中国读者看到了一个“真实”的奥斯卡。这组报道引起了读者的关注和好评，尽管同时期省会其他报纸的娱乐版而也对奥斯卡进行了重点报道，但《河南日报》的报道却是其中最具规模、最有章法、分寸把握最好的。策划，使《河南日报》在与都市报的“奥斯卡”竞争中脱颖而出，打了一场有备而来的漂亮仗。作为这次策划的参与者，回顾“奥斯卡”报道经历，感觉有以下几点值得总结。一、强烈的策划意识是做好

2、娱乐报道的关键。娱乐新闻报道具有一般新闻共有的突发性、时效性等特质，其中“共同被关注”尤其是娱乐新闻有别于其他社会类新闻的一个重要特征。所谓“共同被关注”是指由于娱乐新闻的主体（事或人）往往是全国其至全球共同关注的对象，同时由于娱乐公众人物本身往往具有希望被媒体和社会关注的主观意愿，所以导致娱乐新闻往往“无国界”、“无独家”，一旦发生就会被各大媒体同时关注。同时由于娱乐事件极其繁多，所以各个媒体由于害怕漏报新闻而疲于奔命对“共同被关注”的人事进行报道，以至于诸多媒体又会不知不觉地同时被拖入对琐碎的娱乐“小”新闻的报道中，结果当真正需要重点报道的事件发生时，媒体的反应反而比较慌张，所以面对

3、海量娱乐信息而做到心中有数，是娱乐新闻工作者应该具有的素质。这次《河南日报》奥斯卡系列报道之所以做得从容不迫，而不是临阵磨枪，与该版强烈的策划意识密不叮分。早在第78届奥斯卡颁奖典礼开始前一个月，《河南日报》娱乐版的全体工作人员就开始为报道做了大量的前期资料准备，对提名影片有了非常详细的了解。考虑到奥斯卡特有的文化背景、政治背景，该版站在党报和大娱乐的视角，确定了“公正、全面、趣味、深度”的报道原则，为本届奥斯卡报道定下了一个大的基调。正是有了这个“主心骨”，《河南日报》娱乐版在以后的奥斯卡报道中不仅很好地把握住了对事件报道的节奏，更在获奖名单与预计发生很大偏差的时候，及吋对美国政治和文

4、化作出了客观的分析和评论。当奥斯卡颁奖结果公布后，省会郑州的其他媒体对事件木身进行整版报道吋，《河南H报》则以两篇评论、一个大整版的规模对本届奥斯卡进行了深刻而全面的分析报道，显示了一份政经大报的风范。二、策划是娱乐新闻“卓尔不群”的“利器”O随着社会经济的发展，文化娱乐在人们的生活中变得越来越重要，“娱乐化”成为一种全球的趋势，各个媒体也加大了对娱乐新闻的报道和关注。但由于娱乐新闻本身的特性，我们看到的娱乐新闻往往比较碎、比较短，难有拿得起放得下的有分量的重头稿件。加上互联网的使用使娱乐信息儿乎成为共享，所以媒体间娱乐报道“千人一面”的同质化倾向越来越明显一一这是一个严重的问题，因为这

5、意味着众多媒体的共同努力却要因为内容相似、形式相似而相互影响，最终被海量信息淹没于无形一一这对媒体是资源的浪费，也是对娱乐新闻工作者辛勤劳动的浪费。要想避免这样的局面，一个媒体必须要有独特的东西以便让自己因为个性而突出，独家报道是一个不错的选择，但是“独家报道”是可遇而不可求的，娱乐新闻报道更多面对的是众多媒体对一个新闻事件“一哄而上”的集体发掘，接着乂是浮光掠影的“众口一词”的报道。如何对一件受到众多媒体关注的娱乐事件进行“独特”的报道,以使口己卓尔不群，这恐怕是娱乐新闻从业者需要认真考虑的问题。河南日报娱乐新闻版对奥斯卡的报道策划正是基于此的一次有益的尝试，实践证明，策划是让娱乐新闻

6、“卓尔不群”的“利器”。奥斯卡无疑是全球娱乐大事件，特别是第78届奥斯卡颁奖典礼由于华人导演李安和中国影星章子怡的参与而备受国人关注，可想而知到吋候各家媒体的和关报道将会产生怎样的“拥堵”。正是为了避免这种惨烈的竞争，《河南H报》娱乐版提前介入，开辟了《走近奥斯卡》专栏，在颁奖典礼到来前5天，就以每天一个专栏的形式在娱乐新闻版相对固定的位置上，集屮刊登有关奥斯卡的信息和图片，使大量散乱的信息得以整合。为了增强专栏的“短、平、快”特点，专栏每天还刊载100多字的关键提示语，大大提高了新闻的“有用性”o专栏的开设不仅在娱乐版面上人为地制造了一个“兴奋点”，还培养了读者对该专栏的关注度和阅读习

7、惯，所以当第78届奥斯卡颁奖结果公布，各大报纸媒体开始整版报道的吋候，由于阅读习惯使然，河南读者不自觉地还是阅读《河南日报》对奥斯卡的整版报道。三、策划的连续性更能生动呈现娱乐新闻事件的全过程。娱乐新闻的策划不仅意味着对娱乐事件进行详细而全面的反映，更应该是对事件发展的动态关注，有时还包括对即将发牛的娱乐事件的预热、全面报道和收尾报道。《河南日报》娱乐版对奥斯卡的策划报道正是这种动态策划报道的有益尝试。事实上，去年《河南LI报》娱乐