新闻娱乐化现象的成因、现状及其走向

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1、万方数据为“新闻娱乐化”把脉——“新闻娱乐化”现象的成因、现状及其走向徐辉棱沁(武汉太擘新闻与传播学院，湖北武汉430073)【摘要】新闻娱乐化是近年来出现在誊类媒体中的一种现象，现在已成为一种全球性的现象。为什么会出现这种现象，市场霹素韪第一决定要素。而它砖蠢境是好是称，在这静瑗象努后，媒体诈为犯荧人又起蠲了仟么榉砖镗雳，媒体是否尽到应尽职责，而新闻娱乐化现象究竟应该弦何处发展呢?本文拟对此作一番有益的探讨。【关键词】新闻娱乐化；把关人；兼听权；社会效益；经济效益【巾图分类号】k825，42【文献标识码】A【文寨编号】’005_o鹪1《2008}12删—02新

2、闻与娱乐融和的趋向一般被描述为新闻娱乐化现象。20世纪80年代世界范围内出现了新闻娱乐化趋势，而我国自20世纪90年代以来，这种趋势也尤为明显。作必一静薪鹃耨惩现象，它所受褒瑟不一，争议簸多，透魏耐入寻味，值得研究。宦的主要表现为软新闻的增多和硬新闻的软化。一、薪霹娱笨纯的或医关予新闻娱乐化的成闲分析，不管是扶受众、传媒还是社会的角度来解释，最终都会落脚到市场上面。原因也很简单，两方发达网家媒体在市场激励下为追求更多刺懑，采歉各种务梯翡手段来吸S受众，予楚瓶闻娱乐纯成为了大家争相竞逐的香饽饽。iiii在我国，受众与传媒有着相比明方更为复杂的关系，除了市场关系还有

3、宣传关系，我国的传媒是政府翻民众的喉舌，这样的一个“把关人”英身份楚卡分尴捻靛。誊是政翡不满意就疆麓是民众不满意，mf将新闻娱乐化恰好可以达到两方面的利益，在媒体市场化程度加深之时，这样做的好处更是姓lfii易见的。概话缝说，媒体在市场的辱l导下追求蹙多的番l润，两受众怒稠润的来源，因此吸引燮多的受众成为关键，_fiii人们的兴趣、爱好差别不一，恰巧对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处，市场这只看不见的手也就选择了新闻娱乐讫。二、新闻娱乐化的现状据调查，英国ITV的名牌新闻节目“十点钟新闻”1990至1995年之嘲，因际新湖比例扶43％下降到15％，娱乐零拜体育

4、薪阉跑饲蠢簸8．5％增穗舞17％。美国兰大薪闻网1990年一年花在娱乐性新闻卜的时间比前两年增加了一倍多。再把眼光拉回国内，撇开炒作噱头的各地都市掇、娱乐撮等等，仪仪哭看孛灸邀视食这个隧家级的瞧规媒俸，我们看到中央2套的《生活》栏酱瓣本是关注老百姓生活中出现的各种问题并予以报道解决，并举办每年一届的“3·15”晚会，而现在却关注某个地区山洞中的一条大蟒蛇或者毒孛秘的尸俸等等簿人瞬阉静攀糌。除了凌套的变化。节目的制作方式也发生了转变，几乎所有的节目都会所谓的制造悬念，多问几个为什么，引导观众猎下去。这样的故弄玄虚也许确实猩收视率上取得了成功，不然也不会翔筵众多豹栏

5、嚣都露魏操作。这也许还只是冰山一角，这些娱乐化至少没有让新闻失真，没有蒙蔽公众的视野。可是在2003年初春“非撒”来袭之时，媒体还沉浸在欢度春节的“余承”之中；对香港影星张国荣逝去的“哀思”之中；对即将打晌的伊拉克战争的“期盼”之中；在公众最需要媒体来告诉他们广州发生的“致命性流感”究竟是传么，魑秀有生命危除，该翔秘预防，全翻疫情妻§何等等阕题的g季候，媒薅缺席了。这就是典型的硬新闻的减少，软新闻的增多。粥外一个新闻娱乐化的表现形式就是硬新闻的软化，这种表理形式燹力常觅。镄如濒寿翌麟对予“马灏爵事徉”的报道手法真是令人大跌眼镜，其《新闻故事会》栏目竟然模拟此一案

6、件，将杀人犯打造成明星，其马加爵的扮演者称其扮演的马加爵会很“精彩”。对于这类新闻的软纯缀道手法裘褒出了赣潮娱乐纯醵强大魔力。2◇03年7月。世界足球豪门皇家马德罩俱乐部来华献技期间，云南省大姚县刚发生r6．2级强烈地震，死伤几百人，估计直接经济损失lO亿元以上。媒体对这馋事情只是例行摄遭，褥将全郝静精力投入翻一场对“象岛”空蔫的“薪闻大战”中。的确，关心“垒码”的人可畿是比关心大姚县地震的人要多，可是地震带来的实际影响难道不比一个足球俱乐部带来的实际影响大褥多吗?瑟嫡}体却是怨尽一凌办法，秩一切霹麓的角度去挖掘“皇马”的新闻，其他的新闻则不那么重鼹；，兰、新闻

7、娱乐化的走向对予薪翔娱乐拖，觋嫠批译酶声誉大予赞圈约声膏，主要原因在丁新闻娱乐化过度，而薪闻娱乐化过度应当指责的究竟是什么呢。如果摆正天平，我们应该看到更多的新闻娱乐化的优点，这也正憝决定其来来走向的内部因素。其实我们所要批评的，魑媒体蒙蔽了受众，忽视了受众的兼听权，即受众应当听铡不同的声音，还有新闻失实问题。然露这些阉题是不是凑新闻娱乐纯这一现象内生出来的呢?答案楚否定的。露如刀可以鬻泉杀人也可以用来切菜，其本身无辫恶之分，但使用之人肖善恶之分。新闻娱乐化只不过是一个可以利用的工具而融，媒体的费任缺失才是最应当撩奏之经。残凌久识对予凝闻酶娱乐颧随有着鹈种截然不

8、同的态度：一是对娱乐的酃