新闻娱乐化现象研究

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1、新闻娱乐化现象研究新闻娱乐化现彖研究新闻娱乐化现象产生和存在的必然性1.受众需求媒体的各类节目，包括新闻类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙，特别是在改革开放的今天。几十年来，我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式：导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高，国外新闻报道新理念的不断涌入，人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装晚间新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以，晚间电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主，根据观众的口味调整自己的定

2、位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取更多的受众。同样，一些报纸的新闻版面，很多报道是百姓生活的一些琐碎事情，或者是让老百姓茶余饭后消遣、笑谈的文章。受众在新闻娱乐化的地位是“催化剂”，是他们促进了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。2.媒体的利益改革开放以后，特别是近10年来，广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否。而广告商是否投资一个媒体取决丁这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益冋报。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。3.国际媒体理念的撞击国外特别是美国，都在强调

3、电视节目（包括某些新闻和广告）的娱乐功能。施拉姆曾提出：“几乎全部美国商业电视；大部分畅销朵志；大部分广播，除了新闻、谈话类节目和广告；大部分商业电影;还有报纸内容中越来越大的部分等等，都是以让人娱乐而不是以开导为0的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”这种新理念也不同程度地影响着屮国的媒体界，他们也大胆地结合了一些符合我们口己民族文化特点，形成口己特色的新闻娱斥化。新闻娱乐化的表现受众让新闻娱乐化成为必然，下面让我们从受众的角度來看看“娱乐化”的具体表现：一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著。二是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的

4、界限越来越模糊。三是我国新闻娱乐化表现越來越盛。在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手铜,尤其是网络媒体，比如国内某著名的门户网站就在“出于传递更多信息之冃的”的名义下，多次刊载以暴露性图片为主的新闻消息。网络媒体上“性”新闻比比皆是，读者想要避开不看都难。媒体对娱乐新闻的关注就更为突出。媒体对娱乐圈的明星不厌其烦地大肆渲染，比如2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后，第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置，与此同时，我国著名的数学家苏步青也遭不幸，却没有得到媒体同样的礼遇，以致很多人根本就不知道这件事。对科学家的冷

5、遇和对艺人的炒作引起了人们的警惕，据网上调查，结果38.1%的人认为“媒体丧失了自身的责任感”o媒体以娱乐化的口吻报道新闻，不论国内还是国外，起决定作用的是各国的受众群体。从媒体发展历史轨迹来看，已经从媒体绝对引导受众的“魔弹论”时代，过渡到了受众心右媒体的“娱乐化”吋代,特别在资本市场发达的四方国家，新闻受众已经实质上改变成为新闻消费者。受众在新闻娱乐化进程中的作用受众这一媒体主要针对者，在新闻娱乐化进程中，扮演了举足轻重的角色。1・受众需求所发挥的主导作用新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上满足了人们原始的心理需求。有学者这样描述

6、受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会屮，人们不再像过去那样，把《人民口报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”2•受众在引导媒体的同吋，应警惕被媒体愚养重大新闻受到淡化。有的新闻媒体在经济利益的驱动下，单纯追逐“噱头”、刺激，以此來迎合受众的低俗性需求。而对于有关领导人、外交、军事等重要的严肃性的问题，却表现得过于淡漠。一个典型的例子，最近中国成功发射天宫一号，随后与神州八号对接，一些报纸只是在头

7、版出了一个标题，在内版上简单介绍，而对于深圳联防队员强奸妇女一事则大篇幅报道。由于媒体过分地强调“软新闻”的吸引力,过分追求娱乐效应，由于受众文化水平的制约，很容易将大众化衍化为庸俗化，把通俗扭曲为媚俗，使新闻报道丧失原有的思想深度和社会意义。所以，受众在不自觉中给自己挖了个陷阱：媒体在千丝万缕中反作用着他们自己。正确引导新闻娱乐化1・观念上把三个“一切”标准和坚持四个规律和结合牢牢把握“一切为了群众、一切依靠群众、一切服务群众”，新闻传播要以受众为中心，同时要遵循新闻的传播规律，即真实性、准确性、权威性、可信性。2.政府应该出台相应的法律法

8、规进行规范目前，我国有关新闻的法律法规还很不健全，对于新闻娱乐化现象也没有一个可以依据的合理的政策和规范。所以出台相应的法规，用法律的效力來对新闻娱乐化现象进行规范