LOGO设计中运用自然元素的奥秘

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1、LOGO设计中运用自然元素的奥秘　　我们的大自然千姿百态纷繁复杂，却仅由几种基本模式构成。自然通过移动、存储、能量传递这三种基本方式支撑了宇宙的运转。自然运作在一个相互关联、错综复杂又互相制约的系统中。由这个系统创建的模式和程序形成了完美而有意义的世界。自然是终极的经济学家，她所利用的是如此之少，却创造出了如此之多。任何元素都在这个极致优雅的系统中被合理利用，从不浪费。只是一瞬间，自然所有的奥妙已悄然发生。　　一个模式的基本特质是重复。因为是连续的，所以读起来像一个故事。人类自古以来通过了解大自然的规

2、律而赖以生存。动物群的周期性迁移、在天空中的星座、不同地形的特色，这些都是我们所依赖的模式。设计师使用基于自然的模式，因为他们是可靠的。仿生学相关的东西不仅仅与产品和工业设计师相关。通过自然启发的图形会使得logo更有信息传达力，因为这个图形基于人们固有的认知。　　这个文章分为三部分的系列文章探讨设计有效logo的基本创意策略。第一个部分展示了如何使用符号,隐喻和直觉的力量。第二部分展示了如何在标志设计中使用自然的模式。　　自然图案和设计之间的关系　　自然规律在动态对立，看似无关或无形的力量之间建立联

3、系，任务事物都可以建立起良好的沟通，如果设计师能对此有所理解，就能将一个logo的“遗传物质”移植到更多的关系中，使logo获得更广泛的意义。直观感知可以避免文化牵扯和语言障碍，因为它的使用比文字更加古老。它是你与观众建立联系的直接途径。　　了解自然模式如何运作，可以帮助设计师选择最适合的视觉元素，来描述一个客户独一无二的气质，特别是你需要使用简单易懂而又通俗的概念的时候。当你听众第一眼被相应的视觉信息吸引住，这是一个绝佳的机会向他们传达信息细节。　　必要的自然模式三维空间的范围里，以稳定有效足的方式

4、结合。这些基本图案背后的流程，从微观到宏观直到整个宇宙都是无孔不入的，就像生命始于运动，我们就是从那里开始的。　　运动模式：分支和弯曲　　运动可以在各种各样的情况下将能量从一个地方转移到另一个地方。树枝和树根，湍急的河流，血管和神经系统，蜿蜒穿过牧场的溪流，大脑和肠道的回旋都是能量转换的例子。　　分支模式将能量从叶子传输到植物，与我们神经系统的能量转换方式相似。而溪流奔流向前，将能量扩散到更广阔的地域，就像我们大脑和肠道的回旋一样。　　分支模式，神经系统，蜿蜒的溪流　　分支和蜿蜒图形已经暗示了他们的目

5、的：原点与终点被连接在一条线上。我们的体液通过错综复杂的管道系统，实现空气,水分和养分体内外流通;阳光通过植物的叶子中转化成能量，再通过树枝运输到茎,树干和树根;水道蜿蜒和分支到地球的表层为植物和动物提供营养物质和水;闪电将碳和氮转化成化合物融入土壤中，以供植物吸收。　　运动的两个基本模式有差异，但一样有效。分支模式是直接的，棱角分明，没有废话，而且曲流通过放松的方式进入目的地。还有一个理由-大自然总是有很充分的理由-在分支中能源迫切的从一个地方到另一个地方，蜿蜒的曲线在缓慢而均匀地缠绕，以更大的覆盖

6、范围到达最终目的地(这也为针对不同类型的客户，何时使用棱角分明的图案和何时使用曲线作为主导形状提供了思路)。　　ISTEC(美国科学技术联合教育组织，对于特定的群体来说首字母缩写词还是有用的)的标志对于这个组织来说有些很丰富的文化和科技层面上的意义。ISTEC是美国的一个非盈利性组织，从美国的科技公司采购软硬件和培训，提供给美国中南部，西班牙和葡萄牙的大学。而这些提供技术服务的公司，也得以接触在这些公益合作项目中表现最佳的学生，达提供了一个双向的交换。　　分支图形的首要作用是直接体现出这个组织在交换资

7、源方面的强大能力，并且暗示了这是一个培训型的机构，把一个地方的先进技术带到另一个地方，往返循环。LOGO中的方形形状增加了客户对其的信任度，同时也为了表明机构的稳定性。所以，涉及科技或跨文化交流的标识设计时，方形的选用很有必要。(更多的形状设计方面的知识，可以阅读有效的标志设计第三部分:几何形状如何影响标志设计)　　这个标志的设计过程向顾客展示该机构在文化和现代科技方面的强大实力，同时这个设计也为其分支-交流教育做了一个很好的铺垫。　　Logo中的曲流模式　　曲流和分叉一样能够传递能量，但有一个很大的

8、区别：不急不躁，具有流动性和自由感。Duffy+Partners的巴哈马群岛品牌打造项目采用了比较异类且动感的形状和颜色。一般来说，曲流的模式结构松散，所以在logo设计中不常见，不过这个案例(结合其旅游、娱乐和岛间自由穿梭的背景)却非常适合。　　巴哈马群岛形象设计　　设计师的设计过程显示了设计思路，即将岛链与加勒比地区典型亮色植物体系相融合形成logo视觉线索。　　巴哈马群岛形象设计过程　　第一眼看上去，这个logo不太像曲流，但是我们需要透过表面向深