中国MOBILE3G业务运营策略

《中国MOBILE3G业务运营策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国MOBILE3G业务运营策略第3章中国M0BILE3G业务运营的现状分析3.1中国M0BILE3G业务及其运营情况3.1.1中国MOBILE3G业务2009年1月7日屮国MOBILE获得TD一SCDMA牌照并且是独立组网，正式推出全新3G品牌标识“G3''和3G专属的188号段。这意味着中国传统的ZG吋代开始瓦解，那么3G网络则是一条高速公路，然而TD-SCDMA对绝大部分的人来说还是非常的陌生。(1)TD—SCDMA标准TD一SCDMA(TimeDivision一SynehronousCodeDivisionMultiPleAccess),即时分的同步码分多址技术(也可简称TD,以下均

2、称为TD),采用联合检测、智能天线、同步CDMA、接力切换、软件无线电、低码片速率、可变扩频系统、多时隙、自适应功率调整等技术，集码分多址(CDMA)、时分多址(TDMA)、频分多址(FDMA)等技术优势于一体，具有系统容量大、抗干扰能力强、频谱利用率髙等优点的MOBILE通信技术。TD—SCDMA是中国电信行业百年来第一个完整的MOBILE通信技术标准，是可替代uTRA一FDD的方案，得到了屮国通信标准化协会(CWTS)及3GPP国际组织的全面支持，是ITU正式发布的笫三代MOBILE通信空间接口技术规范之一。TD一SCDMA是我国具有自主知识产权的通信技术标准，与欧洲的WCDMA标准(即

3、中国联通采用的3G标准)、美国的CDMA2000(B

4、J屮国电信采用的3G标准)标准并称为3G时代主流的MOBILE通信标准。表3.1从核心网、双工方式、双向信道带宽(MHZ)、码片速度(McPs)、帧长(ms)、基站同步、功率控制(Hz)这七个方向对以上三种3G标准进行了对比：表3・13种3G标准的比较•WCDMACDMA2000•TD-SCDMA核心网基于GSM-MAP基于ANSI-41基于GSM-MAP双工方式FDDFDDTDD双向信道带宽(MHz)—251.6码片速度(Mcps)3.841.22881.28帧长(ms)10可变10基站同步异步(同步可选)同步同步功率控制(Hz)开环+

5、快速闭环开环+快速闭环开环+慢速闭坏(2)TD技术发展大事记2001年3月,3GPP正式接纳了中国提出的TD-SCDMA第三代移动通信标准全部技术方案，并包含在3GPP版本4(Release。中；2002年大唐、普天、华为、中兴等成立TD产业联盟，信产部为TD分配155M频段：2004年底，完成MTNET测试；2006年，在信产部组织下在保定、青岛、厦门、北京、上海进行了3阶段的小规模试验网技术验证；2007年，10省市大规模实验网建设开始(青岛，保定分别由网通、电信承建)。信息产业部正式通过3G三大国标:WCMDA、CDMA2000、，-SCDMA,标志着TD一SCDMA作为我国第一个具有

6、自主知识产权的通信行业标准己经成熟，能够指导企业进行研发制造生产。3.TD业务应用虽然3G业务在我国刚刚起步还没有成熟起来，但是屮国MOBILE基于MOBILE网络的业务产品呈多元化发展，并且市场占有率非常的高，覆盖了高中低不同层次的MOBILE通信用户群的各种需求，典型业务例如：可视电话:可视电话业务是一种采用可视电话呼叫的方式，集语音、图像于一体的多媒体通信业务，电话接通后，双方在语音通话的同时还能够互相看到对方的场景，实现人们像面对面一样的实时沟通。丰富了表现能力，提升了用户体验。视频会议:支持预约会议或多方同时进行即时会议，提供多方视频及语音通话。除以上所述的业务外，3G的增值业务也

7、同样为生活添彩，MOBILE公司提供了手机游戏、条码识别、智能搜索、手机导航及目前正在推广中的手机社区业务，这些业务分别在营收、品牌建设和用户数等方面取得了较好的效果，为3G运营环境下的业务推广开辟了良好的市场、积累了丰富的经验。3.1.2中国MOBILE3G业务的运营情况屮国MOBILE针对3G业务的无线城市建设己经初见成效，在厦门、深圳、秦皇岛等城市取得了良好的成绩。(1)屮国MOBILE3G业务的市场份额情况ZG时代，中国MOBILE是绝对的霸主地位，尽管3G时代优势被削弱，竞争不均衡的格局有所改观，但中国MOBILE仍然具有较大的优势。调查数据显示，目前止在使用和打算使用3G的消费者

8、在运营商的选择上，屮国MOBILE的比例均遥遥领先，如图3.1所示。图3・1中国移动市场份额目前正在使用3G业务的消费者屮，选择中国移动TD-SCDMA者的比例最大，将近一半，而选择中国联通的不足三分之一，选择中国电信的不足20%：近來打算使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA的比例高达52.8%,中国联通的选择比例刚刚超过三分之一，为35•炀，中国电信的则仅为12.0%。(1)中国移动3G业务