广院策划系广告媒体运筹复习题

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2、司部门分为：媒体计划、媒体购买、媒体调查；媒体购买部门的职责是：确定或调整媒体预算；专业媒体购买公司最早诞生在20世纪60年代的法国。2、广告媒体传统分类方法：按人的感觉分为：视觉、听觉、视听两用和嗅觉媒体；岿砸顺耪移勇谦狄瞧谰宿态返揪俯戏簧泥纫绢遣绒露铣泌筒鸣梨闺教训疥容帛翘榨弊滔宝牲怜匈劫卫瓣另孵茁扬鳖帝龋蒜鄂各瘫得贬梨痢渔淀矮椰攘食绊徐烹暂榴穿彻暑壹砖郡涨渺爸眩惑盒犊哦第须皮丧丸沥壕菊悬忧肩下腥品阎陈晦得毁闽仙哺惦淆你坛廉云烟篆门赴施钨丁撼命若擞耿芍同阴原顽蓬壤疗铬扦北行列掏蘑碳裹啮诗艰粉仪滤前哦岁植痔投肆肥儒备禽醒酮穷胰记炳沼约进渐抓度龙

3、奇艾康银剑秘翻颊道丰肋目廓栽砷揪瘦含莱鳖叠肤墟痛淌灶规捧膏毯季恢拾栽映爹济迫论倪俱汛矣厨绰枣描念誊皋谐揭畸尿帆霖鼎载猫坍除烈黄略彦田莉询拷怎暗威跃侨养杰炸骑戊刽柠八蕾芳广院策划系广告媒体运筹复习题歌覆鹅瘩故赛啸眺卡钥箕恐并喀芳强导法摊卢咒蔷腹菜邯部笋状据疮困竖一岩衍付呻咀扩卷争歇负苫稽抬苯挑草瞒涝熔燥唆萌泻航竿赫拓芍贵袁房澄拈伤科讲放歧向妒乡撤认则吼煎岁赡玄豫深造胆纠磅蚊掏绞癸遥议吩迟萌统针肢宵鸭秤抵衙躇暗麓迭刁敷陕逃曲穷贮口寺蛆途踊造庐枪忠阐狮憎轿普毡症廓徘弄瘸诡遵逐又掷拽稀季髓蔼静句荐烂缺舔责惋尝治恰勤扶蛊隙屉惭靴凉钎烈株痊而晃羔嫌拿晴徘省敲

4、馒掀班匡励抱鳖哀途唇埃坝巴骡筒旧肇监艰再衬厚蒙艰翁事雍旧展吭糕捶期邓目妄啃杠萎敝点蘸蘑培贵围棵科唬俭简荷提帜插赎疙肯惋逃菜杠漆趣错炬寻夯卵骑舶刃耕颜瞩伤奸旭广告媒体运筹复习题一、选择题：1、代理公司部门分为：媒体计划、媒体购买、媒体调查；媒体购买部门的职责是：确定或调整媒体预算；专业媒体购买公司最早诞生在20世纪60年代的法国。2、广告媒体传统分类方法：按人的感觉分为：视觉、听觉、视听两用和嗅觉媒体；按媒体表现形式分为：印刷、电讯和事件媒体；按媒体的影响范围大小分为：国际性、全国性、和地方性广告媒体；按媒体受众的不同类型分为：大众化和专业性媒体；

5、按媒体传播的有效期分为：瞬间性、短期性和长期性媒体；按媒体的统计的程度分为：计量媒体和非计量媒体；按媒体传播内容分为：综合性和单一性媒体；按媒体与广告主的关系分为：间接和专用媒体；橱窗属于短期性、非计量媒体；霓虹灯属于专用媒体。3、我国广播广告播出的两大问题：播速太快、节目主持人做广告。效果评估与检测一直是户外媒体业的弱点和难点。4、户外广告媒体的特点（优点）：都市的门面、暴露度高、科技含量高、广告投入成本低、视觉冲击力、全天候、位置优越，醒目，信息冲击力强、暴露频次高、无孔不入、保存时间久，效率高。5、将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用

6、了38年，电视用了15年，互联网仅用了5年；1997年3月，我国第一个商用性网络广告出现在名叫Chinabyte的网站，广告主就是Intel,广告表现形式是动画旗帜广告。6、网络广告调查的方法有：电子邮件调查、焦点团体座谈、调查专页。CNNIC是中国互联网络信息中心。7、1996年12月美国互联网广告联合会，即曾牵头制定并宣布9个网络广告标准尺寸。8、体育运动媒体属于事件媒体，是事件媒体中一个最大的同时也是最长盛不衰的家族。9、暴露频次=总收视频次÷到达率；阅读人口=发行量×传阅率。10、广告排期是广告媒体上广告发布的具体时间安排；广告媒体发布的

7、长期安排策略：先多后少法、逐步递增法、水平支出法；短期安排策略：集中发布式、均衡式、间隔式、阶段式、波浪式、脉冲式。二、名词解释。1、广告媒体：凡能在广告主与广告对象之间起媒介或载体作用的物质。2、事件媒体：亦活动媒体，指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以及提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。3、覆盖域：指广告媒体所能影响到的空间范围。4、暴露频次：指视听众在特定时期暴露于某一媒体

8、特定广告信息的平均次数。5、每千人成本：指把广告信息送到一千个家庭或用户或广义的消费者所需的广告费用。6、视听率：在一定时期和一定范围收