广院策划系广告媒体运筹复习题

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1、广告媒体运筹复习题•、选择题:1、代理公司部门分为：媒体计划、媒体购买、媒体调查;媒体购买部门的职责是：确定或调整媒体预算;专业媒体购买公司最早诞生在20世纪60年代的法国。2、广告媒体传统分类方法：按人的感觉分为:视觉、听觉、视听两用和嗅觉媒体；按娓体表现形式分为:印刷、电讯和事件媒体；按媒体的影响范围大小分为:国际性、全国性、和地方性广告媒体；按媒体受众的不同类型分为:大众化和专业性媒体；按媒体传播的有效期分为:瞬间性、短期性和长期性媒体；按媒体的统计的程度分为:计量媒体和非计量媒体；按媒体传播内容分为:综合性和单一性媒体；按媒体与

2、广告主的关系分为:间接和专用媒体；橱窗属于短期性、非计量媒体；霓虹灯属于专用媒体。3、我国广播广告播出的两大问题：播速太快、节目主持人做广告•,效果评估少检测-直是户外媒体业的弱点和难点。4、户外广告媒体的特点（优点）：都市的门面、暴露度高、科技含量高、广告投入成本低、视觉冲击力、全天候、位置优越，醒目，信息冲击力强、暴露频次高、无孔不入、保存时间久，效率高。5、将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了込年，电视用了旦年，互联网仅用了§年;1997年3月，我国第一个商用性网络广告出现在名叫Chinabyte的网站，广告主就是Inte

3、l,广告表现形式是动画旗帜广告。6、网络广告调杏的方法有：电子邮件调查、焦点团体座谈、调查专页。CNNIC是中国互联网络信息中心。7、1996年12月美国互联网广告联合会,即曾牵头制定并宣布2个网络广告标准尺寸。8、体育运动媒体属于事件媒体,是事件媒体中一个最大的同时也是最长盛不衰的家族。9、暴露频次二总收视频次一到达率；阅读人口二发行量X传阅率。1（）、广告排期是广告媒体上广告发布的具体时间安排；广告媒体发布的长期安排策略：先多后少法、逐步递增法、水平支出法；短期安排策略：集中发布式、均衡式、间隔式、阶段式、波浪式、脉冲式。二、名词解

4、释。1、广告媒体：凡能在广告主与广告对象之间起媒介或载体作用的物质。2、事件媒体：亦活动媒体，指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以及提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。3、覆盖域：指广告媒体所能影响到的空间范亂4、暴露频次：指视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。5、每千人成本：指把广告信息送到一千个家庭或用户或广义的消费者所需的广告费用。6、视听率：在一

5、定时期和一定范围收听（视）某一特定广播（电视）节目的人数占其总人数的比例。7、开机率：指一天屮某一特定时间打开电视机（收音机）的家庭（个人）与拥有电视机（收音机）的家庭（个人）的百分比。8、毛评点：亦总视听率，指在一定时期内某一特定广播或电视媒体所发的某广告的视听率总和。9、发行量：指一份刊物实际发行到读者手上的份数，发行量通常被分为付费发行量和赠阅发行量。10、媒体目标：指根据营销上所赋予广告的任务具体落实到媒体上的必须达到的冃标。11、媒体组合：指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体的组合状态。三、简答题。（一）、

6、广告媒体的发布脉络（阶段）：1、原始广告媒体时代；2、印刷广告媒体时代；3、电子广告媒体时代；4、数字及网络广告媒体吋代。（二）、电视广告媒体的特点：1、偏向感性，具冇演示功能；2、强制性，具冇较高的同时注目性；3、覆盖率高。速度快，适应性强；4、具有广泛性，娱乐性和家庭渗透力；5、制作、播出费用高，转瞬即逝，观众接触广告的态度被动。（三）、电视媒体广告的主要形式：1、直截了当式；2、主持人式；3、证言式；4、演示式;5、音乐式；6、生活片段式；7、生活方式式；8、动画式。（卩［【）、报纸媒体的特点：1、纯平血视觉，偏向理性；2、非强制

7、性收受，读者対阅读内容选择性较强；3、比较经济，能灵活配合促销；4、可信度较高。（五）、广播媒体的特点：1、简便迅速、吋效性强；2、覆盖而广、受众广泛、费用低廉；3、更具想象丿J和情绪感染力；4、信息稍纵即逝，保存性差。（六）、杂志媒体的特点：1、针对性较强、读者群较稳定；2、有较强表现力和接触深度；3、具有较高重复阅读率和传阅性；4、信息生产周期长，广告安排灵活性差。（七）、户外广告目前存在的问题：1、什么都想说；2、盲冃攀比；3、为了“艺术”而“艺术”；4、频繁更换广告位置；5、到处“变脸”，形象不统一。（八）、网络广告媒体的特点：

8、优势：1、数字化；2、速度化；3、信息容量大；4、覆盖面广：5、信息资源的开放性；6、多媒体的运用：7、交互性；8、传播形式的多元化；缺点:1、易读性小于印刷媒体；2、容易引起疲劳；3、有效位置慣乏；4、点