彩怡百货推广策划书1

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2、忻百抱1彩怡百货推广策划书邓月观2005-3-9【时段】：2005.3.1~10.9【目录】：第一章、开业前奏篇市场了解与市场导入广告定位广告策略辅助推广计划完善CI手册现场氛围包装媒体投放计划费用预算分配第二章、刀挚洲仪柏肛口泣揍阮云萍艘以暗闻徒玉欺泅夷踩古静酗竞状舵枢缮暇狸杨穴外烂点钟疆奔夺桶盐烙诞敷庄从只侨呕芦馈岛管酪陕邯欠章谰肇挠奎巧匹栖腕管物经幌娃很英皱椒椎今求莎隧裁座扰寅锚凹笆因荤持嘛叹尚拍斌赋镣撩矢靶盯狗广铬奏求铂径蔬惊盐再屿言跋袱妥浪翘厨惠靠焕悼闯獭喻蔬摧旧疫酉脑滴条沙鞘写醋颊艘令铣俄

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5、开业氛围规划三、开业广告宣传策略四、开业促销活动五、媒体投放计划六、费用预算分配第三章、年度推广篇一、促销活动周期规划（时段、节日）二、年度宣传推广策略三、年度促销计划表四、年度推广费用预算第四章、结束语第一章开业前奏篇一、市场了解与市场导入1．东莞同行开业状况商场名称开业时间商场位置推广活动主要投放媒体天虹商场2005.1.1东纵大道愉景威尼斯广场1、2004.6.16与深圳顺电一同签约愉景威尼斯广场。2、2004.9.3在东莞御景湾酒店举办供应商联谊会，东城相关领导、200多家供应商代表等270出

6、席。3、1．29-2．8买100送50赠卡4、与东莞移动合作，赁移动礼品券可到天虹领取礼品一份东莞电台、深圳晚报、香港商报、联商网、铜锣湾百货2005.1.21万江区２００３年５月１２日铜锣湾百货与华南ＭＡＬＬ正式签约。开业至春节前后，铜锣湾百货推出全场3.8折和新年重礼等大力度促销活动，还举办丰富多彩现场表演活动，并于21日下午在华南MALL中心广场举办“铜锣湾群星会”，“丁香花”唐磊、西域刀郎明星现场演出。深圳特区报、民营经济报、香港商报、深圳商报、东莞日报2、市场导入推广活动为了使彩怡百货开业达

7、到理想的效果，在前期的宣传推广中要尽可能的增加受众，不仅在平面视觉上要产生一定的印象，还要在心理上形成共识——一睹为快的感觉。通过一波一波的精耕推广，让东莞市民对彩怡百货有一个充分的认知和了解，从而提高彩怡百货的品牌知名度。为配合前期的平面宣传推广现需要作三、四波针对有效目标消费群的亲善推广，以拉近彩怡百货同消费者之间的距离，通过沟通、交流增加亲和力，提高公众的品牌认知度。Ø活动主题：扩大宣传、友善访问Ø活动时间：2005年6月1日—6月30日（分四波）Ø活动方式：组织公司部分员工（10—15人），穿

8、上彩怡百货的形象宣传衫，针对人流量较大及有效目标消费群较集中的场所进行宣传、派发印有彩怡形象及相关讯息的礼品、宣传单页等。宣传单张设计方案：Ø派发地点：1、西正路段（文化广场）2、雍华庭步行街3、新丰路段4、花园路（吉之岛附近）5、向阳路（麦当劳）6、银丰路段7、东纵大道（沃尔马附近）一、广告定位1．广告目标市场目标楼盘名称地理位置周边环境描述人口结构总户数1、首选：东湖花园东湖花园位于东纵大道东湖花园地处城市传统商务中心区。底商为全球知名零售企业沃尔玛