高考制度改革下民办高校招生推广策略研究——以YIT为例

《高考制度改革下民办高校招生推广策略研究——以YIT为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、高考制度改革下民办高校招生推广策略研究——以YIT为例AMarketingPromotionStrategyStudyontheEnrollmentofPrivateCollegesUndertheReformoftheCollegeEntranceExaminationSystem—TakingYITasanExample专业学位类别：高级工商管理作者姓名：刘元园指导教师：白彦壮副教授天津大学管理与经济学部2017年10月万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本入在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中

2、不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得＊�或其他教育机构的学位或证一书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名G)签字日期占'7年/},月7日＠＼九学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名叫认勹导师

3、签名#�签字日期必'7年心月7日签字日期丛'7年!l月7日万方数据摘要我国民办高等教育是在国家鼓励社会力量兴办教育的前提下，迅猛发展起来的，随着高考制度改革的推进，民办高校在与重点大学、国外高等院校之间的生源竞争中处于明显的劣势地位。如何采取有效措施，确保民办教育资源充分发挥作用，实现高校与考生之间的最佳双向选择，招生营销推广策略的创新运用就显得尤为重要。燕京理工学院（YIT)作为民办高校的一员，在提高自身的教学质量同时，强化经营理念、市场意识、扩大社会影响，树立良好形象等方面推行的一系列营销策略，获得了较大突破。本论文以经典的营销环境分析（PEST）模

4、型、4Ps理论、态势分析（SWOT）模型等管理学和市场营销学的相关理论为指导，结合燕京理工学院(YIT）招生营销推广策略和实践展开实证研究，对学校一个招生季的各个环节所做的工作，进行总结归纳，并用相关理论进行验证分析，进而再指导实际工作的调整。最终论证了燕京理工学院的独特招生营销推广模式形成的逻辑过程，并对该学校招生推广模式现状以及存在的问题进行全面分析，针对问题提出了相应的改善措施，完善了适合燕京理工学院（YIT）的招生营销推广策略体系。进一步立足于民办高校招生营销策略的高度，围绕民办高校招生宣传的一系列现存问题进行论证，试图揭示如何参与招生市场竞争的

5、规律：那就是系统思考，系统准备，整合资源，科学决策，动态工作——长年细致开展市场工作，对招生宣传渠道和目标人群建立有效的关系维护机制，并最终得出一系列解决问题的途径。目的是能够给更多民办高校在招生宣传策略的决策过程中以借鉴和参考。关键词：民办高校招生，4Ps，SWOT,推广策略，营销定位。I万方数据ABSTRACTPrivatehighereducationinChinadevelopedrapidlyunderthepremisethatourcountryencouragessocialforcestodevelopeducation.Alongwi

6、ththeadvancementoftheCollegeEntranceExaminationsystemreform,itisevidentthatprivatecollegesanduniversitieshavemoredisadvantagesthanthefamousuniversitiesandforeigninstitutionsinthecompetitionofenrollingstudents.Privatecollegesanduniversitiesshouldtakeeffectivemeasurestoensurethatth

7、efunctionoftheprivateeducationresourcescanbebroughtintofullplay,sothatthebesttwo-wayselectionbetweenstudentsandcollegescanbereached.Therefore,theinnovativeapplicationofrecruitmentmarketingstrategyappearstobeparticularlyimportant.Asaprivatecollege,YanchingInstituteofTechnology（YIT

8、）hasbeenmakingefforttoimproveitsteaching