雅虎站长天下之广告策划书

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1、20雅虎站长天下之广告策划

2、2020目录小组介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3内容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4营销提案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6创意提案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9

3、媒介提案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14广告排期表。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17广告预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17结束语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20小组简介：小组名称：一米阳光口号：一米阳光，梦想的开始小组成员：李蕾200603081044岳月200603081003张虎200603081041罗杰200603081018刘志华200603081015杨银树20

4、06030810292020前言在科技日新月异，高速发展的当今社会，越来越多的人们开始选择和青睐于使用互联网来进行工作和学习。而互联网的便捷性，不受时间和空间的限制，使娱乐、学习、工作的时间得到大大的提升。互联网已经成为人类生活中不可缺少的工具。科技在发展，人类的思想也在不断的发展。人们开始喜欢在互联网上发表自己的观点，希望拥有属于自己的个人网站，通过这一平台与跟更多更优秀的人交流自己的思想，分享自己生活的点滴。所以，各大网站抓住网民的心理，纷纷推出各种平台于满足网民们的各种需求，这其中，有传统的各大论坛、有新出现的各种平台，而这其中就有雅虎推出的站长天下，与雅虎站长天下竞争

5、激烈的有myspace、facebook等知名的网站。雅虎中国推出的站长天下，具有其独特的功能，又有雅虎强大的技术支持，刚推出市场就得到广大网民的热烈支持，现在站长天下的日均建站用户在5000左右，最多的一天曾有8000多个新站点上线。为了让更多的网民了解站长天下，提高它的知名度，撰写了如下的广告策划书。目的：通过综合的广告策略让网名们知道什么是雅虎站长天下，好在哪里，如何玩。同时在此基础上形成网民们的忠诚，提高雅虎站长天下的市场份额和知名度。调查资料主要来源于主要形式：通过网络、书籍相关二手资料。2020第一部分内容提要本策划文本包括内容提要、市场分析、营销提案、创意提案、

6、媒介提案、广告媒介排期、广告预算等几部分，涵盖了本次策划运作全部内容，为本次广告活动提供策略与实施方法作具体分析。整个活动目标主要通过各种营销活动和广告投放效果分析得出。得出此次广告策划能达到使网民知道什么是“雅虎站长天下“好在哪？怎么玩？的目的。第二部分市场分析一、营销环境分析：（一）市场状况（1）建站工具繁多，功能齐全（2）竞争激烈。各知名网站纷纷进行了大量的科研、广告投入，品牌知名度、美誉度的宣传。（二）市场竞争在互联网快速发展的当今社会，各大网站纷纷推出自己的平台。如Facebook、Myspace、中国网站网、中国站长网等。使得竞争非常激烈。（三）市场前景未来将是一

7、个平台化的社会化网络，在这个平台的网络中将囊括空间、视频、照片分享，更可以在网上做生意、网上购物，当然这个平台也会变成一个广告的分发系统，能针对不同站点特性进行精准、个性化的广告分发。（1）随着互联网科技的日新月异，能提供大量的网络工具以满足不同的需要。（2）生活水平的不断提高，人们的观念也在不断的开放，敢于秀出自己，追求与众不同的生活。（3）网民们的电脑技术的不断提高，建立自己的网站，展现自己的生活，分享自己的乐趣日益成为广大网民们的需求。（四）营销环境分析总结（1）市场机会大。广大网民对互联网的认识不断加深，市场需求大。（2）市场威胁。知名品牌的网站建站平台的市场占有率高

8、，而又有大批的后进平台进入。2020（3）雅虎站长天下的优势。互联网发展到今天已经类似于当时个人电脑普及的阶段，有了站长天下平台就和有了WindowsOS系统一样，普通人也可以极其低廉的价格开始把握互联网带来的巨大机会，无论是内容的空间、群组、资讯、知识讲堂等的自动聚合，还是交易、广告功能的整合。广大网民们既是一个生产者，又是一个消费者，生产出来的内容通过中国雅虎的站长天下平台分发到不同雅虎的资讯、社区平台，通过淘宝获取自己感兴趣的商品出售信息，或者是通过站长天下平台销售商品，可见，站长天下承担的既是是