三导雅虎广告赏析.ppt

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1、雅虎广告赏析组员：李通付秀伟刘晓婷赵云锋YOURTOPICGOESHERE雅虎简介雅虎（Yahoo!）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。YOURTOPICGOESHERE雅虎广告之张纪中《前世今生》广告内容

2、：黄晓明扮演的考古工作者经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人何琢言，前世，何琢言与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。YOURTOPICGOESHERE广告赏析：此则广告讲述的是一则穿梭时空的爱情故事，于当时题材独特新颖，吸引观众眼球，运用联想，很好的把穿越故事和雅虎搜索主题结合起来，同时，整个画面尽显中国风，形成有力的

3、视觉冲击，迎合了雅虎搜索各个阶层的受众组合。此外，男主人公利用雅虎，层层搜索，最终得知事情的来龙去脉，体现雅虎搜索之专业细致、内容广泛。YOURTOPICGOESHERE片中虽多次出现雅虎搜索的镜头，但情节过度渲染，再加上视频中雅虎搜索位置不显著，削弱了观众对"雅虎"的注意力，同时，影片结尾不明确，没表现出“因找到而快乐”只是强硬拉出广告语，与主题的契合不到位。YOURTOPICGOESHERE雅虎广告之陈凯歌《阿虎篇》广告内容：农村少女范冰冰已生活在城市里，但在老家有一只名为阿虎的黄狗。一次，范冰冰从老家坐长途汽车

4、回城，忠心的阿虎一直尾随汽车……陈凯歌的片子的主角是一只失踪的狗，女主角只做一件事：拼命搜狗。雅虎搜索，帮你找到它YOURTOPICGOESHERE广告赏析：此广告以情感方式为诉求，用阿虎对主人的忠诚，即范冰冰与阿虎之间纯真的情感，其深深地打动了观众，较好的运用了abc原则，加上故事背景，使得“阿虎”这个形象更加深入人心，很好的完成了广告对“雅虎”真诚、责任及伴您到永远形象的塑造。树立良好的品牌形象。此外，陈导以旧时代找不到啊虎的伤感与广告主题“因找到而快乐”形成强烈对比，从而突出了网络搜索的重要意义。YOURTOP

5、ICGOESHERE但本片以70年代怀旧的方式表达，受生活经验的影响，更有利于唤起老年群体的情感共鸣，而忽视了年轻人，而年轻人恰恰是当今网络的主流，在此对广告受众把握的欠缺。此外，全篇以狗狗“啊虎”来展开情节，而只有在结尾部分才提及雅虎搜索，虽有联想，但较为生硬，难和竞争对手区分开来。YOURTOPICGOESHERE雅虎广告之冯小刚《跪族篇》广告内容：《跪族》讲述一个有钱不知怎么花的姓秦的爆发户，为了有面子想找一个妇孺皆知的贵族祖先威风一下，结果用雅虎搜索一番后找到的竟是秦桧这个“跪族”祖先。演员范伟、尹晓杰、赵丽

6、颖从表演动作、语言到神态都表现出了诙谐幽默质朴的感觉，片中的角色们给观众一种贴近生活的印象，这与广告片的整体氛围相得益彰，突出了广告所要表达的中心思想。YOURTOPICGOESHERE广告赏析：《跪族篇》颇为搞笑的广告，延续了冯氏电影幽默的特点，冯小刚在这则广告中注入了他的新电《贵族》的灵感，因此，虽然广告仅仅只有八分多钟的时间，但是整体故事紧凑，气氛轻松活泼，在让观众捧腹大笑的同时能够很好的留下对其广告主题的印象，达到广而告知的目的。广告片中穿插了大量的漫画素材，与片中幽默的主题风格相互映衬，取得了好较的广告效果

7、。同时广告的关联性极强，片中范伟利用雅虎搜索才得以实现认祖归宗，雅虎在整个片中都起着重要作用。YOURTOPICGOESHERE片中的很多细节都很好的从侧面反映雅虎的优势，例如：原本要30年才能完成的认祖归宗在雅虎的帮助下短时间内就得以解决；片中以漫画的形式展现“雅虎搜索”公正有效，同时，很多细节得显示出雅虎搜索的免费、便捷、快速等特点，使品牌宣传得以最大程度的提升。YOURTOPICGOESHERE总之，三导为雅虎做的广告篇各有千秋，并凭借各自本身的影响力在宣传上产生了积极的影响，在相当大的程度上为广告的传播起到了

8、推动作用。其中，冯导之《跪族篇》更是将幽默诙谐成分融入广告中，并时刻围绕雅虎搜索这一主题，表现了较强的专业广告气息，赢得了更多观众的倾慕。为公认的佳作YOURTOPICGOESHERE至此完结谢谢!组别：略