雅虎三大广告

《雅虎三大广告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于“雅虎搜索”三部广告片的思索2006年9月28日晚上，“2006雅虎搜索创意盛典全球首映”隆重上映，号称是“IT史上最贵的广告片”——冯小刚、陈凯歌、张纪中为“雅虎搜索”分别拍摄的三部广告片。艾里江、赵丽颖、何琢言作为新人分别参演了这三部广告片，和范冰冰、范伟、黄晓明一同亮相。三部广告片讲述了什么？冯小刚《跪族篇》冯小刚《跪族篇》主演为范伟、赵丽颖。讲述暴发户秦总偶然在马场遇到一位自称汝南周氏贵族的年轻女人而大受刺激，因此他也决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，于是请了众多算命先生聚集在一起，但是经过百般追溯算出结果要三十年，在此之后他的秘书就用““雅虎搜索”搜寻他的祖宗，秦总要求找

2、个官大的，结果找到了遗臭万年的秦桧，秦总还开了发布会来宣布结果，影片中冯氏幽默语言不断贯穿其中。广告内容张纪中《前世今生》张纪中《前世今生》主演为黄晓明、罗海琼、何琢言。讲述考古工作者黄晓明，梦见一位唐代美女被人推下山崖，一天他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，以及多次网络搜索，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐代美人——何琢言。前世何琢言与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今的爱情故事，片中不断穿插武侠风格和魔幻色彩。广告内容陈凯歌《阿虎篇》陈凯歌《阿虎篇》主演范冰冰和艾里江。讲述女知青

3、在回城时，一只叫阿虎的狗一直追赶着公共汽车，不分昼夜和恶劣的天气，女知青恳求司机带狗走，但是司机说按规定动物不准乘车。于是阿虎继续追赶着汽车，不知跑了多少公里，直到司机感动了，要带阿虎走，但是女知青却任性地拒绝了。但是在一天早上，司机停车的时候，本应出现在车门旁的阿虎不知是什么原因没跟上汽车，女知青绝望地往回跑，去找她的阿虎。片中的唯美画面、怀旧情绪和感伤音乐余音缭绕。广告内容《跪族篇》《跪族篇》颇为搞笑的广告，延续了冯氏电影幽默的特点，冯小刚在这则广告中注入了他的新电《贵族》的灵感，因此，虽然广告仅仅只有八分多钟的时间，但是整体故事紧凑，气氛轻松活泼，在让观众捧腹大笑的同时能够很好的留

4、下对其广告主题的印象，达到广而告知的目的。广告片中穿插了大量的漫画素材，与片中幽默的主题风格相互映衬，取得了好较的广告效果。同时广告的关联性极强，片中范伟利用雅虎搜索才得以实现认祖归宗，雅虎在整个片中都起着重要作用。广告赏析片中的很多细节都很好的从侧面反映雅虎的优势，例如：原本要30年才能完成的认祖归宗在雅虎的帮助下短时间内就得以解决；片中以漫画的形式展现“雅虎搜索”公正有效，同时，很多细节得显示出雅虎搜索的免费、便捷、快速等特点，使品牌宣传得以最大程度的提升。《前世今生》此则广告讲述的是一则穿梭时空的爱情故事，于当时题材独特新颖，吸引观众眼球，运用联想，很好的把穿越故事和雅虎搜索主题结

5、合起来，同时，整个画面尽显中国风，形成有力的视觉冲击，迎合了雅虎搜索各个阶层的受众组合。此外，男主人公利用雅虎，层层搜索，最终得知事情的来龙去脉，体现雅虎搜索之专业细致、内容广泛。广告赏析陈凯歌在这部作品中融进了对历史和人文的思考，融进了自己的人生经历，是对广告教条和电影公式的突破，真挚的剧情、质朴的语言、唯美的画面、感伤的音乐和悬念的结尾留给人们无限的思索。范冰冰所寻找的其实不是一条狗，而是人性的纯真、心灵的家园、丢失的青春抑或远离的爱人，从更深层意义上说，是对文革劫难刻骨铭心的反思和悲悯，这也正是电影导演引导民族价值观的的神圣天职，陈凯歌以一条狗为符号，以电影语言表达品牌广告的精神内

6、涵，勇敢创新。《阿虎篇》广告赏析《阿虎》告诉我们两个信息：雅虎中国推出了“雅虎搜索”这个品牌，以及这个品牌所倡导的人文价值，相对于《跪族》和《前生》它具有更高的品牌营销高度。营销归根到底是要‘营心’，在全球范围内抢占消费者的心智资源，打动消费者的灵魂，一个产品抓眼球、揪耳朵，都不如暖人心，从“牌在眼中”到“牌在手中”再到“牌在心中”。陈凯歌作品多深沉唯美，以及充满了对历史与命运的思考。总之，三导为雅虎做的广告篇各有千秋，并凭借各自本身的影响力在宣传上产生了积极的影响，在相当大的程度上为广告的传播起到了推动作用。其中，冯导之《跪族篇》更是将幽默诙谐成分融入广告中，并时刻围绕雅虎搜索这一主题

7、，表现了较强的专业广告气息，赢得了更多观众的倾慕。为公认的佳作。