包天下广告策划书

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4、下——中国快餐的领跑者班级：统本新0803班姓名：张永斐学号：08521500336策划时间：2009年12月8日前言快餐，在当代早已不在是陌生的话题，“中西交战”也是常事。目前，西式快餐已占领大半个中国市场，然而我们仍然拥有自己的特色的食府—-“包天下”。“包天下”是一家独具中国特色的全新快速餐饮连锁企业，创新地以中国人最喜爱的传统美食“包子”作为品牌核心竞争力，融合现代快餐理念，开创了更符合国人膳食结构与饮食习惯的快速餐饮体系。包天下以包子外卖+快速餐饮的新颖模式，引爆各地巨大市场，相继开发了活力早餐、拉面米线、馄饨水饺、商务

5、简餐、营养套餐、儿童套餐、风味炸烤、美味小食、开胃小菜、甜品饮料等标准化正餐与配餐。凭着丰富的产品体系、优质的规范服务以及时尚的用餐环境，包天下深受市场热烈欢迎，在快餐市场拥有了强大的顾客群，成为消费者用餐的最佳选择之一，也成为大型超市及购物中心的最佳配套项目。“包天下”作为中国率先实现中式快餐标准化的企业，包天下先后荣获“全国绿色餐饮企业”、“中国名点”、“中华名小吃”、“中国美食名店”等多项国家级荣誉称号。总部现有员工500余名，并成立了200余人的专业装潢队伍，拥有10000平米现代化办公场地和二十余亩的工业园区，建立了功能

6、齐全的战略企划中心、产品研发中心、营运中心、客服中心、技术培训中心、工程设备中心、工程设计中心、采购中心、调味品生产中心、物流配送中心、直营店管理中心等11个职能部门。目录第一部分市场分析一．营销环境分析二．消费者分析三．产品分析四．企业和竞争对手的竞争状况分析五．企业竞争对手的广告分析六．SWOT分析第二部分广告策略（计划）一．广告的目标二．目标市场的策略一．产品定位策略二．广告表现策略三．广告媒介策略四．广告费用预算第三部分广告活动的效果预测和监控一．广告效果的预测二．广告效果的监控第一部分市场分析一．营销环境分析1．企业市场

7、营销环境中的宏观制约因素l餐饮作为百业之首，被称为永远的朝阳行业，而快餐更是餐饮行业中的朝阳行业。l据统计，香港、台湾十大热门加盟排行榜中快餐位居第一。快餐业在全球餐饮中占据的比例是：美国35%、欧洲30%、日本20%、香港10%。而在中国，即使在北京、广州、上海，这一比例也仅有5%。中国餐饮市场早在2006年已经超过10000亿元，连续6年保持2位数的增长，每年利润复合增长率稳定且高达20%左右，找不出第二个行业能如此稳定、连续、高复合增长！l中国的中产阶层业已形成，然而能带来稳定的、长期的、固定高回报的投资项目少之又少。然而面

8、临房价飞涨、股市泡沫，唯有投资第三产业的风险最小、门槛最低、最容易预计高利润的回报。而政府在第三产业上的投资少之又少，而且在社会上根本不受人重视，所以在政府政策上还应加强对餐饮业的关注度。1．市场营销环境中的微观制约因素l随着我国经济发展速度的快速