利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介

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1、利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介，完成广告文案的设计和写作。情境描述方法能力目标社会能力目标专业能力目标能够熟练进行广告文案策划和写作。具有收集材料的方法和能力，调查研究的方法和能力，活动策划的方法和能力，广告宣传和新闻宣传的方法和能力。组织活动的能力，团结协作的能力，与人交往和沟通的能力，严谨细致的工作作风，敬业精神。职业能力目标采用角色扮演法交代任务；用小组讨论法完成决策和计划的制定；采用情境教学法、案例分析法实施工作任务；采用现场教学法展示学习成果。教学方法描述情境，下达工作任务。通过子

2、情境三介绍引入子情境三资讯。完成决策计划。通过实施任务实现能力目标。通过检查评估检验教学效果。实施步骤根据情境接受、熟悉工作任务1．接受任务。2．熟悉写作广告文案的相关技巧和基本知识。下达工作任务资讯广告文案的写作创意：如果你想创造短期的价值，你就去种花；如果你想创造中期的价值，你就去种树；如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。——深圳王志刚工作室描绘策划行业。资讯一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。广义广告包括经济广告

3、和非经济广告。经济广告也叫商业广告。是以盈利为目的，由广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。狭义的广告，则专指商业广告。随着广告事业的蓬勃发展，广告的职能不断扩大，对社会的经济、文化事业的发展起着不可忽视的巨大作用。广告是联系产、供、销及消费者和潜在消费者之间的桥梁和纽带，具有指导消

4、费者行动的导购作用，在市场竞争中广告是商品销售竞争的有利武器，同时好的广告还起着重要的宣传作用、美化作用和催化作用。资讯二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。广告策划的内容：（1）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。（2）广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。（3）广告主题。包括广

5、告口号、广告象征物、广告观念等。（4）广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。（5）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。新加坡旅游广告资讯（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种丰富的手段和表现形式。但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良好的创意就不会产生出优秀的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都有与

6、一个人的“活的”中文水平有关。广告文案写作一般包括标题、正文、标语、随文四部分。资讯⒈标题。广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。⑴直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如：“紫霞山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”。资讯⑵间接标题。这种标题往往不直接说明产品和

7、产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。如：“画龙点睛与画蛇添足，龙年好在画龙点睛”（美国“博士伦”隐形眼镜标题），“隐形的手套”（护手霜广告标题）。资讯⑶复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。例如：标题：改变对世界的看法，就在这一线之间副标题：逐行扫描，让线条表现力进入新境界！长虹“精显”系列上市标题：赠给有远见的投资者副标题：天时+地利+人和＝发财眼光+机遇+决心＝成功报纸、杂

8、志、广播、电视的广告中，语言文字是必不可少的，标题更显其重要。有人认为标题是广告创作中最困难的一部分，要突出主题，简短明确，要独具特色，便于记忆。广告标题精粹夏威夷是微笑的群岛——夏威夷旅游广告露天博物馆——意大利旅游广告有目共赏——眼镜广告打开您心灵之窗——珍珠明目液广告今天你喝了没有？——乐百氏奶广告一夫当关——鱼牌锁广告凡是纸上的东西，它都能再现——复印机广告雕牌洗衣皂，只选对的，不买贵的——雕牌洗衣皂一毛不拔——牙刷紧紧依偎在你的掌心——铅笔它能